Журналист или копирайтер?

Кто такой копирайтер

Копирайтер – это человек, который создает продающие тексты. И продавать через них он может что угодно: товар, услугу, идею, человека (не в рабство). Причем делать это можно разными способами.

Приведу пример про копирайтера и журналиста, которым дали задание написания текста для туристической компании. Журналист создал текст про страну, а копирайтер про конкретный тур. В итоге оба продавцы. Только журналист продал идею посещения страны, а копирайтер посещение страны по путевке конкретной туристической компании. И как Вы думаете, к кому обратится клиент для последующих текстов?

В этом и есть главное отличие копирайтера от прочей пишущей братии.

Чем занимается копирайтер

Так, кто такой копирайтер мы разобрались. Теперь давайте рассмотрим то, чем копирайтер занимается.

Как Вы поняли, текст для копирайтера только инструмент, поэтому миф о том, что копирайтер только и делает, что пишет тексты, ошибочен. На самом деле, написание текста занимает только 10-20% работы.

Остальное время копирайтер изучает задачу своего клиента и продумывает стратегию ее решения. Стратегия решения зависит от конкретной задачи, но общие черты выделить можно.

Во-первых, копирайтер изучает продукт.

Если это услуги, то изучается сама услуга и ее специфика. Если это физический товар, то он изучает все его характеристики. Прекрасно, если Вы можете пощупать предмет и воспользоваться им. Но зачастую информацию приходится искать в интернете, что делает тексты не такими живыми, как того хотелось бы в идеале.

После изучения продукта копирайтер выписывает нужные характеристики и переводит их в выгоды. Это делается для того, чтобы потенциальный покупатель мог сразу понять, что даст ему та или иная характеристика.

Например:

Характеристика: Программа ведет всю информацию о клиенте

Выгода: Благодаря тому, что наша программа хранит всю информацию о клиентах, Вы легко можете ввести программу лояльности, поздравлять своих клиентов с днем рождения, и вообще стать не просто магазином, а тем местом, куда хочется приходить как можно чаще.

Характеристика: Мы реставрируем ванну наливным акрилом

Выгода: Реставрация ванны наливным акрилом продлевает жизнь Вашей ванны еще на 10-15 лет и позволяет сэкономить от 5 тысяч рублей на ремонте, которые Вы можете потратить на красоту себе или своей жене.

Во-вторых, копирайтер изучает целевую аудиторию.

Это делается для того, чтобы понимать, о чем писать в тексте.Давайте рассмотрим несколько конкретных примеров и вместе подумаем о том, что лучше сработает:

1. Представим, что мы продаем оргтехнику и наша целевая аудитория — это малый бизнес. Как думаете, что лучше сработает:
   • Если мы сделаем акцент на том, что наша оргтехника поможет клиенту сократить расходы на бумаге, ремонте и комплектующих.
   • Или
   • Если мы сделаем акцент на том, что наша оргтехника прекрасно впишется в интерьер и придаст больше статусности офису Ваших клиентов?
2. Допустим, что у нас есть магазин нижнего белья и наша задача привлечь как можно больше клиентов мужчин. Для этого мы им предлагаем:
   • Большой выбор разнообразного нижнего белья, который удовлетворит даже самую взыскательную женщину
   • Или
   • Мы поможем определить размеры Вашей женщины по фотографии или по Вашей ладони (для этого у нас есть силиконовые прототипы женской груди). Также Вы можете немного рассказать о своей женщине, и мы подберем для нее идеальный подарок.

Как видите, в обоих случаях мы указываем выгоды. Но одни будут точнее бить в цель, так как Вы хорошо изучили целевую аудиторию и можете говорить с ней на одном языке. И если потенциальный клиент видит, что Вы его понимаете, то можете быть уверены, что на 95% он станет Вашим клиентом.

В-третьих, копирайтер изучает конкурентов.

Это нужно для того, чтобы увидеть их сильные и слабые стороны, на основе которых выстраивать свое предложение.

Например, изучив основных конкурентов, Вы увидели, что все они осуществляют бесплатную доставку, а Вы этого не делаете. Следовательно, Вам надо либо также предложить своим клиентам бесплатную доставку, либо снизить цену на свой продукт, либо сделать очень сильное предложение своим клиентам, которое заставит их согласиться на платную доставку.

Или наоборот, изучив конкурентов, Вы увидели, что никто не занимается бесплатной доставкой. Тогда бесплатная доставка вводится в компании Вашего заказчика, а Вы говорите об этом в тексте. В итоге, в компанию Вашего заказчика приходят новые клиенты, часть из которых переходит от конкурентов.

Только после изучения этой и другой специфической информации, копирайтер выделяет нужные моменты, создает структуру текста и переходит к непосредственному написанию текста.

Путь для построения карьеры

Чтобы начать работать с нуля требуется знать о том, кто это копирайтер, чем занимается, какая у него зарплата и другие важные моменты. При готовности работать над написанием статьей и прочего необходимо сделать следующее:

1. Зарегистрироваться на подходящем ресурсе. В список лучших бирж для копирайтинга 2020 года входит: Етхт, Текст.ру, Адвего, Кворк
2. Взять первый заказ по понравившейся теме и изучить его требования.
3. Написать текст. Если будут вопросы, можно связаться с заказчиком и получить подробную информацию.
4. Сдать работу.
5. Получить оплату при успешном ее выполнении.

Перед тем, как написать текст, нужно изучить соответствующую литературу, чтобы знать, чем отличается рерайтер от копирайтера и сео-копирайтера, какие требования нужны для написания текста. В просторах интернета есть множество курсов на бесплатной или платной основе, на которых можно научиться качественно излагать информацию.

Watch this video on YouTube

Ответственность

За журналистом обычно проверяют корректор и редактор. Они подправят орфографию, пунктуацию и выровняют стилистические шероховатости и даже проверят факты.

У копирайтера такой страховки обычно нет. Он сам за собой проверяет. И хорошо если вычитает текст вслух или распечатает и прочитает его с листа. Иначе статья с ошибками попадет заказчику и что еще хуже на сайт. Но такая ли уж бездарность и невежда этот копирайтер? Нет, просто когда перечитываешь свой текст по несколько раз, то выучиваешь его чуть ли не наизусть. И глаз, как говорится, просто замыливается.

Однако, что копирайтеру мешает дать текст на вычитку? Лень, жадность или горящие сроки?

Вопрос на засыпку

Стоит ли отдавать предпочтение журналисту с его безупречным слогом, выбирая исполнителя для написания рекламного текста?

Авторство

Журналист указывает свое имя в статье. И что мы имеем? С одной стороны, ему достается вся слава и аплодисменты! Его все знают, одобряюще хлопают по плечу и восхищаются. С другой стороны, это огромная ответственность за каждое слово.

Копирайтер всегда остается в тени. Если статья получилась удачной, то все хвалят компанию, от имени которой он писал. Максимум, что копирайтер может сделать — это поделиться ею в фейсбуке с припиской «Какой я молодец!» А если он что-то не учел или информация в тексте оказалось ложной, то все шишки полетят в компанию. Копирайтер, облегченно вздохнет и останется в тени. Возможно, извинится перед заказчиком. Но последнему от этого будет не легче.

Но как быть, если славы все-таки хочется?

2) Таки попробовать себя в журналистике. Осенью мне посчастливилось написать пару статей для ведущего бизнес-сайта Узбекистана. И я поняла какая между нами огромная разница.

Было ли мне легко писать, имея копирайтерский бэкгруанд? И да, и нет. С одной стороны, он помогает, а с другой стороны — мешает! Ведь руки так и чесались не просто написать о бизнес-сфере на примере одной компании, а именно расхвалить компанию, создав чуть ли не коммерческое предложение.

Премия, бонусы и пенсионные отчисления

Еще один момент, касающийся того, сколько зарабатывает копирайтер – отсутствие премий, льгот, бонусов и прочих привилегий. Если копирайтеру нужен больничный или отпуск, то ему никто его не оплатит. Но, он в любую точку мира может взять с собой ноутбук или планшет, чтобы продолжить работать во время путешествий или на больничной койке. Достаточно найти постоянного заказчика или компанию, которая будет заинтересован в больших объемах написания, поэтому будет готова выплачивать ежемесячную премию исполнителю за то, что он сделал переработку.

Еще одни важный момент, о котором должен задуматься начинающий копирайтер – пенсионные отчисления. Если заработок является неофициальным, то накопительная часть не будет сформирована, следовательно, у копирайтера возникает риск, что в старости он останется с минимальной пенсией. Копирайтеры, имеющие высокий доход, нашли здесь лазейку.

Они признают себя индивидуальным предпринимателем или самозанятым гражданином, регулярно платят налоги и сами отчисляют в пенсионный фонд накопительную часть. Опять же, видя обман в пенсионном законодательстве, многие уже на пенсию и не рассчитывают, а просто создают накопления на этот период жизни

Перспектива профессии, возможный заработок

Перспектива для такой удаленной подработки – возможный заработок копирайтером, он в некоторых городах значительно выше, чем зарплата людей, которые трудятся в душных офисах или на шумных производствах. Измеряется он в знаках, то есть, за каждый 1000 букв исполнитель зарабатывает определенную сумму, которая постепенно возрастает вместе с его навыками и опытом.

Поначалу сумма может быть небольшой. Новенькие авторы на биржах начинают зарабатывать с незначительной суммы – от 5 до 15 рублей за 1000 знаков. То есть, если писать по 3 небольшие статьи по будням, то доход составит всего 3-5 тысяч в месяц. На то, сколько он будет получает в первый месяц и как быстро приблизится к желаемой цифре зависит от его трудоспособности.

Ставка копирайтера среднего класса на биржах может быть от 50-70 рублей за 1000 знаков. Это основная масса, поэтому конкуренция на этой ставке очень высокая. При написании 3 небольших статей в день зарплата в месяц достигнет от 10 до 15 тысяч рублей. Если усердно трудиться, то до этой ставки можно дорасти уже через 2-3 месяца после создания аккаунта на бирже.

Как и в любой другой профессии то, сколько зарабатывает копирайтер от того, в каком регионе зарабатывает копирайтер. При официальном трудоустройстве работник получал следующие виды заработных плат:

Регион	Рерайтер (тыс.руб в месяц)	Копирайтер (тыс. руб. в месяц)	Сео-копирайтер (тыс. руб в месяц)
Москва	35-45	45-50	50-60
Санкт-Петербург	25-30	30-40	30-40
Краснодар	14-20	25-30	25-35
Тюмень	60-68	60-68	60-68
Казань	50-55	55-60	55-65

Таким образом, выгоднее всех зарабатывать копирайтингом в Тюмени, меньше всего работники получают денег в Краснодаре и Санкт-Петербурге. Если же работа удаленная, но уровень заработной платы во всех городах примерно одинаковый. Если верить отзывам, заработать дома можно значительно больше, чем зарабатывая в офисе.

Копирайт и рерайт – профессия, популярная не только в России, но и других странах. Здесь количество заработных плат выглядит так:

Во всех остальных странах мира рерайтер и копирайтер получает среднюю заработную плату. На этот показатель также влияет работоспособность, умение себя продать и некоторые личные навыки. Например, известны случаи, когда зарплата фрилансера составляла около 100 долларов в час.

Самые богатые копирайтеры

Для тех, кого волнует вопрос о том, можно ли заработать на копирайтинге 100 тысяч рублей в месяц, стоит привести в пример несколько историй людей, которые добились успеха:

1. Денис Каплунов пришел в копирайтинг ради получения дополнительного заработка и начинал работать с бесплатных текстов на заказ, чтобы получить хоть какой-то опыт в этом виде деятельности. За несколько лет он добился неплохих успехов, а сейчас он создает шедевры и является разработчиком дорогого коммерческого предложения, стоимость его составляет 4,5 миллионов евро.
2. Сергей Трубадур променял карьеру журналиста на фриланс. Смог создать головокружительную карьеру, сейчас стоимость 1000 знаков, написанных им, составляет около 3 тысяч рублей.
3. Артур Будовский за пару лет удаленного заработка смог выйти на уровень до 100 тысяч рублей в месяц. Сейчас он практически не пишет тексты сам, он преподает тренинги и пишет книги, в которых обучает новичков рукописному ремеслу.
4. Вик Орлов – универсальный копирайтер, умеет делать тексты так, что читателей привлекает в них каждая буква. Сегодня он самый известный и высокооплачиваемый копирайтер в России.

Копирайтер-первопроходец Денис Каплунов

Сергей Трубадур ушел на фриланс

Артур Будовский стал больше коучем

Корифей копирайта Вик Орлов

Новатор копирайта Петр Панда

Prev
1of5Next

Это говорит о том, что перспектива в удаленной работе есть и если проявить усердность и желание, то можно добиться неплохих успехов. Все еще задаетесь вопросов, сколько зарабатывает копирайтер? Этот показатель напрямую зависит от таланта правильно преподать информацию, чтобы его проверить, требуется, хотя бы, начать работать, как и делали это великие люди.

Цель

Журналист обычно подает информацию максимально подробно. Он исследует и предоставляет все сведения за и против, позволяя людям сделать выводы самостоятельно. Его статьи наводят на размышления и анализ. Они приглашают к диалогу. Конечно, порой журналист тоже занимает свою позицию или издания, для которого пишет.

У копирайтера своей точки зрения нет. У него есть задание заказчика. Его цель — вызвать нужную реакцию:

— купить товар или услугу;

— позвонить или отправить письмо (то есть обеспечить лид);

— сформировать нужное мнение о компании.

Вдобавок, копирайтер умело жонглирует ключевыми словами по тексту. То есть собирает пазл из пожеланий заказчика, читабельности текста и привлекательности для поисковиков.

Я уже молчу про то, как заказчики любят проверять статьи на водянистость, плотность ключевых слов и уникальность. Бррр.

А на вопрос становится ли журналист копирайтером, если ему заказали статью, знакомый главный редактор Саида Сулайманова ответила так: «Нет. Он просто становится ангажированным журналистом. Он не продаёт. Он продаётся. Разница существенная».

Способ подачи информации

Не знаю как вы, но когда я читаю предложение со сложными речевыми оборотами на три строки и острыми словечками, то понимаю – писал журналист. Витиеватый язык и утонченный слог
. Стилистически настолько гладко, будто это каток на олимпийских играх. Читаешь и наслаждаешься – Великий и могучий русский язык!

А теперь копирайтер. Нет, я не хочу сказать, что копирайтеры косноязычны. Просто задачи у них несколько другие.

Как сказал американский копирайтер, организатор и исследователь рекламы Клод Хопкинс «Слова у меня всегда простые, предложения короткие. Ученые умники высмеяли бы мой стиль. Богачи посмеялись бы надо мной. Но миллионы обычных людей, живущих скромно, прочитают и купят»
.

К тому же копирайтер помнит, что у потенциального заказчика в браузере открыто по несколько сайтов на одну и ту же тему
, поэтому ну нет у него времени на реверансы и поклоны. Он старается написать кратко и не растягивать на несколько предложений то, что можно уместить в одну фразу.

Журналист, редактор, писатель — кем нужно быть до того, как стать копирайтером?

Идея написания этой статьи родилась из поста и реальной истории, когда педагог с большим опытом открыла для себя копирайтинг и была очень удивлена, насколько это разные сферы деятельности. Педагогический опыт помог в сборе идей и работе с информацией при написании статей на заказ, но конкретно в работе со структурой текстов и проведении маркетингового анализа — нет. И да, забегая наперед, скажу — педагог сейчас обрастает заказчиками, и весьма комфортно чувствует себя в копирайтерском деле.

Конечно, знание русского языка и умение писать без ошибок (хотя бы явных) — важнейшие навыки копирайтера. НО! У ряда очень востребованных специалистов в нише продающих текстов, рассылок вопрос проверки и вычитки текстов на грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки решен очень просто — в штате есть свой корректор.

А теперь про редакторов и редактуру. Тут тоже есть нюансы — от копирайтера не требуют (в основной массе) разбираться в концепции проекта, подбирать тематику и стиль текстов, сотрудничать с экспертами. Для этого нанимают именно редактора, который прорабатывает задания для копирайтера.

Маститые, опытные копирайтеры, который хотят и понимают как выстраивать стратегию контента, составлять и вести контент-план могут стать редакторами. Но это индивидуальный момент. Хороший копирайтер НЕ РАВНО хороший редактор, иногда лучше чтобы каждый занимался своим делом;)

Копирайтеры — группа интернет-специалистов, задача которых создавать тексты под конкретные запросы/задачи. Эти тексты могут быть со сленговыми словами, с оборванными мыслями или вообще быть на гране фола.

Дело в том, что коммерческие тексты, посты блогеров, посты в группах уже не в компетенции норм и правил, по которым пишут классические тексты в школах, институтах, публикую в СМИ или художественных изданиях. Поэтому и возникают периодически споры между филологами и копирайтерами. Но никто из них не является виновным, потому что это разные направления деятельности, каждое со своими правилами. Не нужно судить и критиковать тех, в чьей работе вы не ориентируетесь.

Кстати, маркетологу стать копирайтером проще;) И далее вы поймете почему.

А теперь переходим к основной и самой главной части статьи.

Теперь вы знаете как стать копирайтером!

Это не сложно, не страшно, а очень увлекательно! Работа копирайтера многогранна, и вы можете найти то направление, которое не только приносит вам стабильный доход, но и удовольствие от процесса ее выполнения.

А напоследок вопрос — работа писателя и копирайтера вам уже не кажется одинаковой? Сможете объяснить заказчику или просто любознательному знакомому?

Кому не подходит профессия копирайтера

Многие люди, услышав, сколько получает копирайтер, планируют уйти с официальной работы и полностью посвятить себя фрилансу. Но торопиться не нужно. Зарабатывать таким образом не удастся следующим людям:

• кто не любит читать;
• не может долго сидеть на одном месте;
• пишет с ошибками;
• у кого отсутствует хорошая фантазия и воображение.

Ошибочно предполагать, что при занятии копирайтингом появятся легкие деньги. Это такой же труд, как и на официальной работе. Нередко, новичкам для того, чтобы получить хороший доход, приходится сутками сидеть за компьютером.

Также часто на форумах появляется вопрос о том, может ли копирайтер стать писателем. Иногда такое возможно, если у вас есть собственные замыслы и идеи. Если же вы способны писать только по заданию на заданную тему — однозначно нет. Кроме того, у будущего писателя должна быть финансовая поддержка на время написания романа, условия работы — уединение, например. А также способность предложить свой труд издательствам.

Копирайтингом на жизнь не сможет зарабатывать тот человек, если для него написание текстов – это изнурительная каторга. Чтобы создать качественный и интересный контент, нужно любить свою работу.