Подготовка макета многостраничного каталога

Что такое типография?

Типография – это универсальная отрасль печатного дела. В ее стенах одновременно могут печататься и книги, и газеты и, например, – календари. Типография дает возможность печати широкоформатных плакатов, билетов и визитных карточек. В типографии можно отпечатать любое количество копий. В современных типографиях можно осуществлять массовое производство печатной продукции по двум базовым технологиям – цифровая и офсетная печать. Разница в этих технологиях заключается в применении аналогового и цифрового способа для получения готовой продукции.В силу своей универсальности, типографии выполняют разные требования своих клиентов. Для выполнения той или иной задачи имеются конкретные инструменты. Чтобы напечатать большой тираж книг, удобнее всего использовать офсетный станок. А если в типографию поступил заказ на печать небольшого количества рекламных листовок, то для осуществления этой задачи будет задействована цифровая печать, т.к. цифровые технологии не нуждаются в длительной подготовке настроек перед запуском, и позволяют в кротчайшие сроки напечатать требуемое количество экземпляров. Если вам нужна качественная полиграфическая продукция, то ее вам распечатать могут тут https://arbat-t.ru/produktsiya/.

Данные технологии не устаревают, т.к. печатная реклама активно используется, не смотря на развитие Интернета и телевидения. Продукция типографий отличается доступностью. Для того чтобы прочитать о чём-то, не обязательно покупать телевизор, компьютер или радиоприемник.

Фактор второй: клиенты, сотрудники, конкуренты

Хорошее оборудование для полиграфии — только половина успеха. Нужно иметь в штате опытных сотрудников и постоянную клиентскую базу. По словам одного владельца частной типографии из Санкт-Петербурга, можно сэкономить на технике, но нельзя жадничать при найме работников. Всего один хороший специалист в штате уже становится залогом успеха. Если есть человек, который знает изнанку печатного производства, то типография не прогорит. 

Когда в самом начале нет лишних денег на полный штат, роль администратора (менеджера по работе с клиентами) можно взять на себя. Сложнее всего найти хорошего печатника с опытом работы. Такие специалисты буквально нарасхват. Крупные типографии самостоятельно готовят профессионалов на курсах специальной подготовки. Их можно только переманить. Будьте готовы к тому, что труд профессионала должен высоко оплачиваться. 

Бизнесмену нужно правильно выбрать свою целевую аудиторию. Клиентская база формируется на основе специфики работы конкретной типографии. Предприятие должно не просто хорошо обслуживать своих заказчиков, а делать это лучше конкурентов. Все типографии работают почти по одной и той же технологии, но это не значит, что между ними нет различий. К примеру, если сделать акцент на срочной печати, то бизнесмену удастся охватить аудиторию с «горячими» предложениями.

Виды полиграфических рекламных материалов

Широкие возможности выбора среди множества видов коммерческих печатных сообщений позволяют потребителю ознакомиться с информацией наиболее полно.

• Листовка – малоформатный вид рекламной печатной продукции, с одной или с двух сторон содержащий сведения о товаре, услуге, акции.
• Проспект – многостраничный иллюстрированный материал с информацией о компании и ее предложениях.
• Буклет – в несколько раз сложенный красочный лист, цель применения которого – донесение до потребителя сведений о предприятии.
• Каталог – многостраничное издание с перечнем товаров или услуг компании, фотографиями, ценами.
• Брошюра – малоформатное издание с текстовой и графической информацией о фирме, ее работе, планах.
• Прейскурант – небольшое печатное изделие с указанием цены на товары или услуги.
• Бродсайт – лист большого формата, рассылаемый без конверта по почте.
• Плакат – значительное по формату изделие с лаконичным текстом и крупным тематическим изображением.

Изготовлением подобных материалов занимается множество предприятий. Среди наиболее известных компаний, предлагающих качественную цифровую печать, можно назвать типографию Артик Принт.

 

Этапы производства

Какие бы изделия, в каких тиражах ни изготавливались, процесс этот происходит в несколько стадий:

• Разрабатывается дизайн макетов продуктов. Обычно этим занимаются специалисты. Дизайн и верстка полиграфии – процессы, благодаря которым материал подается в определенном стиле, правильно размещенный на пространстве печатной продукции. Даже если вы используете фирменный стиль для создания печатных материалов, от услуг профессионала отказываться не стоит, поскольку он знает, как правильно подать информацию. Во многих современных типографиях работают специалисты, которые помогают в этих вопросах. Стоимость услуг дизайнера полиграфии может быть немалой, но, если вы работаете с предприятием полного цикла, то цена их, как правило, будет ниже.
• Далее производится выбор типа печати. Если это цифровая печать, подготовка осуществляется быстрее. Для офсета же необходимо создать формы. Это касается и высокой печати.
• Следующий шаг – непосредственно печать.
• Завершающий этап – послепечатная обработка. Это может быть вырубка, тиснение фольгой, ламинация, лакирование, резка, биговка и т. д. Обычно эти услуги входят в прайс полиграфического предприятия отдельными пунктами, за счет чего увеличивается стоимость продукции, но эффективность ее возрастает с их применением в разы.

Разработка макета

Созданием оригинал-макета печатного издания занимается штатный дизайнер. У него уже есть утвержденная шеф-редактором концепция, разработан фирменный стиль, подогнаны шрифты, заголовки и прочие элементы верстки. Теперь надо разместить на полосах текстовые и графические материалы, скомпоновав их с рекламными блоками. Обязательно наличие всех технологических меток, а также настроечных элементов в соответствии с техническими требованиями типографии.

Дизайнеры используют такое программное обеспечение:

• Adobe Indesign — есть русифицированная версия, встроена возможность переноса слов.
• CorelDRAW — графический редактор для двух- и трехмерного проектирования. Поддерживает множество настраиваемых опций, есть бесплатный пробный период.
• QuarkXPress — самая первая программа из линейки профессиональных инструментов для верстки печатных СМИ. Популярна 4 версия, хотя на момент написания этого материала существует уже версия 10.0.1.
• Рublisher — издательская система от Microsof, подходит для верстки брошюр, листовок. Готовый оригинал-макет обязательно проходит утверждение и только потом передается на печать в типографию.

Создание макета в Adobe Indesign

Полиграфическая продукция выполняет множество функций:

Презентация компании. Буклеты, календари и каталоги демонстрируют потенциальному заказчику или покупателю возможности организации. Клиент сможет получить больше информации о компании, направлениях её деятельности и проектах. Для презентации используются элементы фирменного стиля, корпоративные цвета и многое другое. Качественная полиграфия демонстрирует уровень фирмы, её отличия от конкурентов

Важно не только хорошее исполнение каждого элемента, но и стильный дизайн, который будет радовать глаз. Имидж фирмы. Полиграфическая продукция существенно влияет на восприятие компании в глазах деловых партнёров и клиентов

Это один из тех индикаторов, по которому оценивают статус организации. Солидная полиграфия вызывает уважение, а некачественная продукция, напротив, ухудшает восприятие организации. Здесь важна каждая мелочь, в том числе и грамотное оформление. Так, существуют определённые шаблоны, в соответствии с которыми, к примеру, оформляются визитки, открытки, фирменные бланки, каталоги. Отклонение от общепринятых норм может быть своеобразной фишкой, но чаще всего оно связано с незнанием принципов оформления деловой продукции. Контакт с целевой аудиторией. С помощью полиграфии компания осуществляет контакт со своими потенциальными покупателями и заказчиками. Ежедневно они берут в руки листовки, брошюры, видят плакаты и получают открытки. С помощью них можно сообщать о новых товарах, акциях, деловых предложениях. Правильная подача информации позволяет обеспечить великолепную обратную связь, тем самым повысив уровень продаж и завоевав лояльность. Широкая реклама. Полиграфическая продукция позволяет усилить рекламную кампанию в интернете и других средствах массовой информации. Контактная информация, размещённая на листовках или стикерах, будет непременно изучена представителем целевой группы. Таким образом, маркетинговый эффект от других средств продвижения товаров и услуг существенно возрастёт. Привлечение лояльных клиентов. Отдельные виды полиграфической продукции (календари, брелки, карандаши, закладки) по своей сути являются достаточно ценными и формируют позитивное впечатление от компании в глазах клиента. Всё это позволяет получить его лояльность, то есть приверженность определённому бренду. Листовки могут давать право скидки, что также хорошо воспринимается покупателем. Повышение продаж. Наконец, самая важная функция полиграфической продукции для коммерческих предприятий – это повышение продаж. Грамотная рекламная кампания всегда окупается и приносит прибыль. Необходимо лишь правильно распределить ресурсы, и положительный результат не заставит себя долго ждать.

Создание брошюры или книги в Word

Независимо от того, хотите ли вы создать брошюру для мероприятия или распечатать книгу, рассмотрите возможность использования встроенных параметров страницы для брошюр, в которые входит Word. Макет “Брошюра” поможет вам автоматически распечатать документ так, как требуется для их сложения и переплета.

Для достижения наилучших результатов измените макет документа перед тем, как приступать к его написанию. Так вам не придется выполнять лишние действия, если окажется, что таблицы или другие объекты в документе расположены неправильно.

Создание книги или брошюры

Перейдите в окно Макет и выберите значок запуска диалогового окно “Настройка страницы” в правом нижнем углу.

На вкладке Поля измените для параметра Несколько страниц параметр Брошюра. Ориентация автоматически изменится на Альбомная.

Совет: Если документ длинный, может потребоваться разделить его на несколько брошюр, а затем соединить их в одну книгу. В разделе число страниц в брошюре выберите нужное количество страниц в каждой брошюре.

Вы можете выбрать и увеличить значение переплета, чтобы зарезервировать место во внутренней сгиб для переплета.

Перейдите на вкладку Бумага и выберите размер бумаги. Конечный размер брошюры — половина размера бумаги.

Совет: Вы можете оформить свою брошюру, используя различные средства. Например, чтобы добавить границы к каждой странице, на вкладке Макет окна Параметры страницы нажмите кнопку Границы.

Нажмите кнопку ОК. Если в документе уже есть содержимое, текст будет отформатирован автоматически, но вам может потребоваться вручную настроить такие объекты, как изображения и таблицы.

Параметры печати брошюр

При печати брошюры проверьте параметры печати, чтобы убедиться, что вы печатаете на обеих сторонах листа, а листы переворачиваются, как нужно.

Щелкните Файл > Печать.

Если ваш принтер поддерживает автоматическую печать на обеих сторонах, измените Печататьодностороннюю на Печать на обеих сторонах. Выберите параметр Переворачивать страницы относительно короткого края, чтобы текст на обратной стороне не был перевернут.

Если ваш принтер не поддерживает автоматическую двустороннюю печать, выберите Печать вручную на обеих сторонах и вставляйте страницы в принтер при появлении соответствующего запроса. Чтобы страницы печатались правильно, переворачивайте их относительно короткого края бумаги согласно инструкциям принтера.

Совет: Чтобы документ выглядел профессионально, вы можете добавить номера страниц в верхний или нижний колонтитул. Дополнительные сведения см. в добавлении номеров страниц.

Создание книги или брошюры

Перейдите в макет > поля > настраиваемые поля.

Измените параметр для параметра Несколько страниц на Брошюра. Ориентация автоматически изменится на Альбомная.

Совет: Если документ длинный, может потребоваться разделить его на несколько брошюр, а затем соединить их в одну книгу. В разделе число страниц в брошюре выберите нужное количество страниц в каждой брошюре.

Чтобы оставить место для переплета, увеличьте значение параметра Переплет.

Вы можете оформить свою брошюру, используя различные средства. Например, чтобы добавить границы к каждой странице, на вкладке Макет окна Настраиваемые поля выберите Границы.

Нажмите кнопку ОК.

Если в документе уже есть содержимое, текст будет отформатирован автоматически, но вам может потребоваться вручную настроить такие объекты, как изображения и таблицы.

Перейдите в > страницы и проверьте размер бумаги. Помните, что конечный размер брошюры — половина размера бумаги. Убедитесь в том, что в принтер загружена бумага необходимого размера.

Параметры печати брошюр

При печати брошюры проверьте параметры печати, чтобы убедиться, что вы печатаете на обеих сторонах листа, а листы переворачиваются, как нужно. Если принтер поддерживает автоматическую печать на обеих сторонах, выполните указанные здесь действия.

На вкладке Файл выберите пункт Печать.

Совет: Чтобы документ выглядел профессионально, вы можете добавить номера страниц в верхний или нижний колонтитул. Дополнительные сведения см. в добавлении номеров страниц.

Примечание: Если ваш принтер не поддерживает автоматическую печать на обеих сторонах, необходимо напечатать каждую страницу вручную.

Срочная полиграфия

Быстрая реакция на изменения в окружающем мире, постоянная поддержка бренда – неотъемлемая часть успеха в продвижении бизнеса. В этом вопросе приходит на помощь срочная полиграфия. Если вам нужно быстро изготовить визитки, полиграфию для выставки, печатную рекламную продукцию, это можно без труда организовать.

Срочная рекламная полиграфия.

Если намечается деловая встреча, поездка, выставка, на которой вы хотите принять участие для проведения рекламной кампании, с помощью таких организаций вы получите печатную продукцию высокого качества в срок.

Этот процесс подразумевает высокую скорость печати и допечатной подготовки. Оперативная полиграфия может быть выполнена в течение часа буквально на глазах у клиента. Например, если вы заказываете визитки, обратившись в салон оперативной полиграфии, то в минимальный срок будет произведена печать, резка, упаковка продукции.

Если в типографии каждый специалист выполняет свою работу качественно, несет за нее ответственность, то, заказывая у нее полиграфическую продукцию, в том числе срочную, можете не сомневаться, что она не подведет. Заказать продукцию сегодня можно даже в режиме онлайн.

Листовки

Листовка – основной вид носителя информации рекламного характера. Печати листовок выбирают, при необходимости в кратком виде изложить нужную конечному потребителю информацию. При этом, обычно, информацию рекламного характера нужно распространить быстро, ярко и в большом количестве. Листовка долго не хранится – человек, прочитав ее и не получив из нее интересной для него информации, просто выкидывает ее в корзину, а вспомнив в будущем о содержании уже не может ею воспользоваться. Рекламные листовки обычно содержат краткую информацию предлагаемых услугах и товарах, информацию о предстоящих акциях. Обычно листовки ярко проиллюстрированы фотографиями продукции, на них имеется карта-схема проезда и т. д. Качественно придуманная, реализованная опытным дизайнером и отпечатанная рекламная листовка – это эффективный ход для донесения информации об услугах и товарах до потенциальных клиентов. В зависимости от целей и аудитории, для которой эти листовки печатаются, они могут носить имиджевый либо информативный характер. Рекламные листовки могут информировать о ценах на услуги и товары или только описывать характеристики и преимущества продукции (услуг), могут быть полноцветными или черно-белыми, печататься на толстых мелованных или тонких мелованных (офсетных) бумагах и картонах. Хорошо выполненный дизайн и высококачественная печать листовок – необходимое условие для заинтерисовывания потенциального клиента товаром (услугой) на рынке в условиях жесткой конкурентной борьбы. Типография от А до Я печатает листовки форматами до В1 тиражами от 100 шт. до 10 млн и более. Спектр используемых мелованных и офсетных бумаг и картонов для листовок – от 60 г/м кв. до 350 г/м кв. Печать листовок может быть полноцветная односторонняя либо двухсторонняя, по желанию Заказчика в любой формуле (4+4, 5+5, 6+6 и т. д.). Из послепечатной обработки можем предложить ламинацию, лак, высечку, биговку и др.

Условия поступления

Подготовкой технологов полиграфического производства занимаются профильные факультеты высших учебных заведений. Подготовка осуществляется по программам бакалавриата и магистратуры.

Для поступления на бакалавриат абитуриент должен иметь полное среднее образование (11 классов) и документ государственного образца, подтверждающий его получение.

Экзамены при поступлении:

1. Математика (профильный предмет).
2. Русский язык.
3. Физика, информатика или химия (на выбор университета).
4. Иностранный язык (не везде, по усмотрению ВУЗа).

Формы обучения – очная, заочная, очно-заочная.

Срок обучения зависит от формы:

• очно – 4 года;
• заочно и очно-заочно — 5 лет.

Послепечатная обработка

Это завершающий этап в производстве разных видов полиграфии. Есть обязательные процессы, например, биговка, без которой не согнется лист картона, или фальцовка — формирование комплекта для книги или журнала из отдельных листов. А есть — услуги на выбор.

К ним относятся:

• Ламинирование. Можно и не делать, но заламинированный диплом будет выглядеть более презентабельно, а визитка с покрытием «проживет» значительно дольше.
• Конгрев. Блокнот в кожаном переплете будет выглядеть элегантно, если украсить обложку затейливым тиснением. Можно выбить логотип фирмы, ее название, слоган.
• Кругление углов. Прямые углы брошюры или каталога быстро заламываются. Избежать этого поможет кругление. Его применяют также для блокнотов, карманных календарей.
• Нумерация. На уже отпечатанных этикетках (упаковке) проставляют серийные номера, чтобы защитить продукт от подделки. Также номера ставят на самокопирующиеся бланки.

Заказывать послепечатную обработку или нет — вопрос не столько в экономической, сколько в маркетинговой плоскости. Надо сопоставить затраты на постпечатные услуги с ожидаемым эффектом (например, продукция с защитой от подделок получает конкурентное преимущество).

Ламинация на таких листовках обязательна

Методы изготовления печатной продукции

На качество готового печатного продукта влияет не только качество бумаги, которая используется для печати, но и методы изготовления. Решающим для стоимости и качества изделия может оказаться выбор методов для послепечатной обработки, потому что у каждого из них есть свои технические особенности. Незнание этих особенностей полиграфическим дизайнером может стоить заказчику больших денег в случае печати большого тиража с ошибками на этапе послепечатной обработки.

К основным методам изготовления печатной продукции относятся:

• лакирование;
• высечка;
• тиснение фольгой;
• конгрев.

На сегодняшний день полиграфия является неотъемлемой частью в любом бизнесе и в современном мире в целом, поскольку она давно завоевала свое место на потребительском рынке путем передачи любого рода информации посредством полиграфической продукции – визиток, листовок, флаеров и т.д.

При этом полиграфическая продукция выполняет две главные задачи — привлечение клиентов и массовое информирование, это играет большую роль на рынке, поскольку современному потребителю в условиях жесткой конкуренции, необходимо разбираться во всех предложениях на рынке сбыта. Реклама, в частности полиграфическая продукция, встроена в нашу жизнь, она присутствует в любой отрасли, каждый человек взаимодействует с рекламой прямо, изготавливая или заказывая рекламный продукт, или непосредственно – является потребителем данного продукта.

На сегодняшний день, полиграфия играет важную роль при коммуникации людей, поскольку без визитных карточек не обходится ни одна деловая встреча, она выступает как элемент имиджа и делового стиля, при этом визитка содержит минимум информации, необходимой для первичного знакомства и общения в дальнейшем. С другой стороны, визитка выступает в качестве рекламного инструмента, с помощью которого заказчик доносит всю актуальную информацию до потенциального клиента. Любой бизнес нуждается в представлении, в первую очередь потенциальному потребителю, и, конечно же, партнерам и конкурентам, поскольку без рекламы невозможно создать успешную деятельность, при столь высокой конкуренции.

Использование любого вида полиграфической продукции, в зависимости от целей, обеспечивает клиенту достижение максимально эффективного результата. Так с помощью листовок вы массово прорекламируете себя и свою продукцию, а с помощью флаеров вы привлечете клиентов в свою компанию, магазин или ресторан; с помощью брошюр вы сможете в полном объеме рассказать о себе, вашей деятельности и предоставляемых услугах; карманные календари будут служить вашим клиентам и партнерам целый год с напоминанием о вас и т.д.

Главное – чтобы любое полиграфическое изделие было выполнено оригинально и качественно. Должно быть неповторимое фирменное отличие, что бы вас могли узнавать, чтобы к вам хотели прийти, от эксклюзивного дизайна зависит многое, это тоже мы сможем вам обеспечить, поскольку в нашей команде творческие и талантливые дизайнеры.

В России с ее традиционно ёмким потенциальным рынком потребления печатной продукции полиграфический бизнес является весьма эффективной сферой предпринимательской деятельности. Это подтверждается как отечественным опытом, так и опытом большинства зарубежных стран, в которых полиграфия также занимает ведущие позиции по объему оборота и уровню дохода. Дальнейшее развитие отрасли пойдет по пути увеличения удельного веса полиграфических производств негосударственного сектора. В отличие от государственных полиграфических предприятий, которые, в основном, имеют основные производственные фонды со сроком службы значительно превышающим установленный, частные фирмы, начинающие с нуля, сумели найти выгодную рыночную нишу и, постепенно расширяясь, вышли на высокий технологический уровень. Большинство известных российских частных фирм заняты производством многокрасочной листовой рекламно-коммерческой продукции, известных журналов, этикеток, печатной упаковки, многокрасочных газет. По сравнению с государственными и приватизированными предприятиями их будущее представляется более оптимистическим. Можно перечислить некоторые перспективные рынки полиграфических работ: журнальная продукция повышенного качества массового и избирательного спроса; газетная многокрасочная продукция; ·картонная и гибкая упаковка обычного и повышенного качества со средствами защиты от подделок; элитная продукция потребительского назначения. каталоги для массового и избирательного распространения; многокрасочные этикетки

Разновидности типографий

Существуют разнообразные типы:

1. Цифровая – представляет оперативную печать. Небольшие тиражи печатной продукции осуществляются в краткие сроки. Цена зависит от выполненного объема, может быть выгодна для малых тиражей. Имеет значительную востребованность из-за воспроизведения изображений высокого качества, возможности печати переменных данных. Изготавливает в кратчайшие сроки буклеты, брошюры, листовки, объявления, фотографии.
2. Офсетная – современная полиграфия с высокопроизводительным оборудованием, рассчитанным на экономичное воспроизведение печатной продукции средних и больших объемов. Представляет универсальный вариант изготовления любой полиграфии. Наносится на стандартную бумагу и дизайнерскую, мелованный картон. Расширяет печать дополнительных цветов и оттенков, металлизированные краски и реагирующие на ультрафиолетовое излучение. Идет непрерывное внедрение новых технологий, совершенствуясь и становясь эффективнее.
3. Трафаретная – воспроизводит изображение, текст, надпись с помощью трафарета, через который красящие вещества проникают на материал. Шелкография применяется в качестве эксклюзивного способа печати. Подходит для незначительных тиражей из-за медленного способа печати. Работает с любыми поверхностями: бумага, пластик, ткань, кожа, стекло, резина, керамика. Находит применение в изготовлении визиток, пакетов, этикеток, упаковок, сувенирах, рекламных продуктах. Отличается нанесением толстого красочного слоя, яркость палитры. Предоставляет возможность использования специфических эффектов: объемная печать, блестки, имитация материалов. Набирает обороты востребованности.
4. Универсальная – большинство типографий одновременно охватывают разные направления. Предоставляют услуги различной печати. Ориентируясь на заказчиков и создавая для них широкий спектр возможностей, такие типографии лидируют на рынке полиграфии.

Возможные виды деятельности

 

Открытие своей типографии – это универсальный бизнес, не требующий особых навыков. Предполагает доступность для каждого без вложения значительных средств

Важно начинать идейную разработку с конкретизации вида деятельности.

 

Сфера деятельности может охватывать несколько направлений одновременно. Рентабельность значительно возрастает при совмещении различной рекламной продукции. Повышают доход индивидуальные предложения заказчикам расширенных пакетов услуг, например, от разработки дизайна и верстки до готовых брошюрованных каталогов. Нельзя забывать об уникальной разработке логотипа и фирменного стиля для компаний. Дополнительными услугами являются: создание копий документов, ламинирование.

Широкий перечень возможностей открывает выбор подходящей ниши. Главное определиться с ходом деятельности: будет это предприятие закрытого цикла или предоставление оперативных услуг. Решение влияет на все производственные вопросы – оформление, помещение, оборудование, персонал.

Лифлеты – чем отличаются от буклетов

Лифлетом обычно называют вид буклета, изготавливаемый из листа формата А4. Количество сгибов – 2, конструктивный вариант – «евробуклет» (или «евролифлет»). Печать – полноцветная, двухсторонняя. Лифлеты в основном выполняют рекламную функцию. Могут использоваться для рассылок.

 

 

В лифлетах, как и в остальных видах буклетов, текст должен составляться таким образом, чтобы он привлекал внимание читателя с первых строк. Предложения должны быть простыми

Рекомендуется чередовать короткие фразы и более длинные. Объемный текст должен разделяют на абзацы по 3-5 строк, подаваемые через пробел.