Демонстрировать стабильность и надёжность
Если бы для компаний существовала пирамида Маслоу, благотворительность находилась бы очень близко к её вершине. Сложно ею заниматься, если основные потребности не удовлетворены: нет стабильного дохода, проблема с кадрами или партнёрами.
Участие в благотворительности говорит, что организация благополучна, а у её сотрудников есть время и ресурс подумать о том, чтобы помочь кому-то ещё и при этом не чувствовать себя обделёнными.
Валерия Беленцова
Менеджер проектов БФ «Точка опоры».
Социальная ответственность демонстрирует стабильность и надёжность организации. Сотрудник компании, которая заботится об обществе, более лоялен к работодателю: участие коллектива в благотворительных акциях может вызвать не только эмоциональную привязанность, но и «привыкание»
Один из топ-менеджеров компаний-партнёров как-то признался нам, что им важно, чтобы сотрудники понимали: они работают в организации, которая не только получает, но и отдаёт
У благотворительного фонда в поддержку паралимпийцев «Точка опоры» сейчас есть четыре готовых инструмента для развития корпоративной социальной ответственности любого бизнеса, в том числе покупка благотворительных сувениров в качестве корпоративного подарка, например, футболки с цитатой «Опустились руки? Подними штангу», тарелки с принтом «Вкусно поел? 40 раз присел» и других или отказ от покупки корпоративных сувениров к празднику в пользу побед паралимпийцев.
Последовательно доносить до аудитории свою миссию
Платёжеспособная аудитория всё чаще склоняется в сторону ответственного потребления. Иногда достаточно одной неудачной рекламы, чтобы вызвать сетевые скандалы и серию обещаний никогда больше не пользоваться услугами «проштрафившегося».
На другом полюсе находятся компании, которые не просто говорят о своих ценностях, но и доказывают делом, что верят в них, а не просто оседлали волну хайпа. Это укрепляет лояльность потребителя, который с большей долей вероятности остановит выбор на организации, которую запомнил не только по агрессивной рекламе.
Пётр Млатечек
Генеральный директор NIVEA в Росcии.
Реализуя социальные проекты, компании стремятся рассказать аудитории о своих ценностях. Так, главная миссия NIVEA — забота. Именно на ней основана акция «Голосуй за свой каток!», в рамках которой бренд восстанавливает непригодные для отдыха ледовые площадки. Это возможность проявить заботу о благополучии сотен семей.
Конкурсный отбор на реконструкцию катков проходит на основе заявок участников. Обновлённые площадки для хоккея и катания на коньках вместо заброшенных «коробок» появились уже в 12 городах. В этом году NIVEA получила 327 заявок из 130 городов.
Чтобы не терять связь с реальностью
Чуть больше года назад увидел трогательную историю слепого мужчины, работающего на пипеточном заводе и проживающего в ужасных условиях с соседом-алкоголиком в «городе слепых» в Калужской области. После сюжета о нем небезразличные люди организовали сбор средств на покупку квартиры. В короткие сроки удалось собрать нужную сумму на опрятную однушку.
С тех пор перечисляю деньги фондам и благотворительным организациям. Регулярно изучаю проекты, на которые хочу пожертвовать деньги. Считаю, что нужно этим заниматься намного чаще. От сытой жизни замыливается глаз и начинает казаться, что все вокруг довольны и счастливы.
Перечислить любую доступную сумму
Тренеры по личностному росту рекомендуют отдавать на благотворительность 10% дохода. Не у всех есть такая возможность, поэтому большинство откладывают благотворительность на потом — когда будут свободные деньги. На самом деле, можно не ждать, а уже сегодня спасти кому-то жизнь, перечислив комфортную сумму, даже 10 ₽, 50 ₽ или 100 ₽.
Оказать разовую помощь. Вы можете принять участие в благотворительном проекте или помочь конкретному человеку, если его беда тронула ваше сердце. Нередко всплеск благотворительности отмечается во время ЧП, например, после стихийного бедствия или катастрофы. Люди собирают деньги для пострадавших, отправляют продукты питания, одежду, необходимые вещи.
Еще россияне активно участвуют в благотворительных акциях. Отправляют платные СМС, участвуют во флешмобах. Например, за первые три года телепроекта «Голос» на Первом канале на благотворительность собрали более 250 млн рублей, а за один день #ЩедрыйВторник — 3,2 млн рублей. Благодаря флешмобу #ЧищуЗубыПомогаю, более 1 млн рублей передали на лечение детей с онкологией и другими тяжелыми заболеваниями головного мозга.
Оказывать регулярную помощь. Вы можете определить комфортную для вас сумму и ежемесячно перечислять ее на счет благотворительного фонда. Благодаря регулярным взносам, фонд может планировать распределение денег между подопечными.
Ежемесячные пожертвования можно установить на сайте фонда или на специальных площадках. Например, Добро mail.ru или фонд для фондов «Нужна помощь». Они собирают помощь для благотворительных фондов и проектов, которые прошли их проверку.Согласно законодательству, не менее 80% поступивших средств фонды обязаны тратить на благотворительную деятельность. При этом необходимо различать понятие «целевые средства». Если пожертвования собираются для оказания помощи конкретному получателю, фонд не имеет права использовать эти средства на покрытие своих административно-хозяйственных расходов.
К примеру, «АК БАРС СОЗИДАНИЕ» направляет на проектную деятельность все собранные пожертвования. На уставную деятельность фонд получает средства отдельно, за которые отчитывается ежеквартально.
Найти спонсора
Когда ваш сайт станет популярным, к вам начнут обращаться спонсоры. Обычно они предлагают деньги в обмен на какую-то услугу, статью или видео. Это тоже способ получить деньги для себя и на развитие проекта. Вы делаете то же, что обычно, но кто-то вам за это платит.
Спонсорство — это не подарок, не благотворительность и не пожертвование. Спонсор перечисляет вам деньги, а взамен вы размещаете у себя его рекламу: даете ссылку в статье, упоминаете название в видео, держите в руках телефон с логотипом или надеваете фирменные кроссовки.
По сути, спонсорство — это плата за рекламу. То есть вы оказываете услугу и получаете доход. С него придется платить налоги: компания заплатит сама, а у физлица спонсор должен удержать НДФЛ.
Это не значит, что спонсорство в вашем случае не подойдет. Какая-то компания может не согласиться перечислить деньги просто так и делать пожертвование, а вот выступить спонсором ей будет выгодно. Тогда она просто удержит у вас 13% НДФЛ при выплате, потому что будет налоговым агентом. Нужно оформлять такие деньги правильно и не маскировать доход под подарки и пожертвования.
Чтобы стать добрым рыцарем
Люблю животных. Мы с мужем уже приютили подъездную кошечку, на большее количество пока не решаемся. Подкармливаю котиков во дворе, в сумке всегда ношу пакет с кормом.
Однажды увидела рекламу проекта teddyfood и подписалась на них. У ребят классный сайт, у каждого животного есть своя страничка с историей, фотографиями и онлайн-камерой, подключено несколько приютов по стране. За полюбившимся персонажем можно наблюдать в режиме реального времени и оказывать адресную помощь: на питание, уход, медицинские услуги и рекламу. Минимальная оплата порции корма — около 40 рублей. Это совсем недорого и очень просто.
Перевожу пару раз в месяц конкретным животным некоторую сумму — до 2000 рублей. Стараюсь заходить на сайт нечасто, иначе оставлю котикам всю зарплату. За первые два месяца добралась до звания «Добрый рыцарь». Чем больше помощь, тем выше статус. Следующее звание — «Герой», оно присуждается тем, кто через проект забирает питомца домой. Но у нас уже есть.
На сайте сохраняется история помощи — приятно видеть, когда у животных, которым ты помогал, появляется статус «Забрали домой».
Твори добро другим во благо
Существует множество разных представлений о благотворительности. Она может иметь огромное количество форм. Чтобы как-то разобраться в этом процессе, введем несколько понятий.
Субъект благотворительности — лицо, которое оказывает благотворительную помощь. Это могут быть отдельно взятые люди (физические лица), группы людей, организации (юридические лица).
Объект благотворительности — лицо, по отношению к которому осуществляется благотворительная деятельность. Объектами тоже могут выступать разные физлица и юрлица.
Инструмент благотворительности — то, посредством чего одни оказывают помощь другим. Это могут быть и материальные ценности (куда относятся и деньги), и нематериальные. К примеру, артисты часто творят благо, давая бесплатные концерты. Или концерты делаются платными, но деньги направляются на какую-то благотворительную цель.
Если вы на улице подали милостыню нуждающемуся, можно ли это считать благотворительностью? Да, это ее самая простая и массовая форма. Здесь вопрос в другом — с каким чувством вы это делаете? Кто-то подает милостыню, потому что испытывает искреннюю жалось к просящему. А кто-то решает этим жестом всего лишь откупиться от страдания, поскольку ему неприятно видеть человека, демонстрирующего голодного ребенка, отсутствие какой-то конечности и т. п. Многие сегодня руководствуются принципом, что милостыню лучше все-таки дать, поскольку доброе дело никогда не помешает, например, оно поможет отработать карму или набрать к ней дополнительные баллы. Такой подход редко срабатывает.
Наибольшую пользу ваш благотворительный акт приносит тогда, когда при его совершении становится тепло на душе и у вас, и у того человека, которому вы помогли. Ваше тепло на сердце должно передаться и объекту благотворительности, он тоже должен почувствовать позитив, прилив добра и любви. Вот на этом резонансе происходят настоящие чудеса.
Зачастую люди, думающие, что занимаются благотворительностью для других, занимаются этим исключительно для себя. Такая же ситуация нередко происходит с подарками. Вот захотелось нам что-то подарить кому-то. Подарок мы выбираем так, чтобы позитивные эмоции испытали в первую очередь мы сами. А что будет чувствовать одариваемый — дело десятое. Но тогда и не ждите позитивного резонанса от этой ситуации.
При каких условиях благотворительная деятельность обеспечит положительный результат, то есть будет полезна и субъекту, и объекту? Чтобы ответить на вопрос, нам нужно определить некие критерии, которым следует руководствоваться людям, которые хотят помогать другим. Ведь в сфере благотворительности сосредоточено огромное количество разного рода мошенников. Очень много нечистоплотных граждан стремятся использовать высокие чувства людей, чтобы наживаться на этом, особенно велик риск нарваться на них в Интернете.
В связи с этим первое и главное условие осуществления успешной благотворительной деятельности — это порядочность всей цепочки, задействованной в этом процессе. Самый простой случай, когда человек напрямую просит у нас помощи. Во-первых, мы должны быть уверены, что этот человек действительно в ней нуждается. Во-вторых, нам необходимо знать, что пожертвованные нами деньги пойдут ему во благо.
Второй момент поясним: наверное, вам приходилось сталкиваться с ситуацией, когда к вам подходили на улице и просили помочь какой-то суммой денег. Казалось бы, если есть лишняя наличность, то почему бы не поделиться? Мы почти всегда спрашиваем родственника, друга или коллегу, который просит взаймы, на что ему деньги. Но на улице незнакомому человеку мы обычно такой вопрос не задаем. А надо всегда задавать. Конечно, велика вероятность, что вам просто соврут что-нибудь, тем не менее, автору этих строк два раза в таких ситуациях признались, что деньги нужны на дозу наркотика. Легко представить себе степень отчаяния человека, сознающегося в этом и знающего, что после такого откровения ему с большой вероятностью откажут в деньгах. И автор отказывал. Конечно, жалко таких людей, но деньги не пошли бы им во благо.
Это же относится к людям, включая знакомых, просящим дать взаймы или безвозмездно на водку, азартные игры, участие в каких-то авантюрных финансовых проектах и т.п. Всегда интересуйтесь, куда просящее лицо собирается направить эти средства. Вы имеете на это полное право. И если цель вам не нравится или вы сомневаетесь в искренности слов, то отказывайте.
Чтобы фонды могли рассчитывать силы и помогать системно
Меня всегда вдохновлял мой отец: сначала он помогал многодетной семье, которая попросила помощи на православном сайте, потом инвалиду, потом одинокой пожилой женщине.
Когда я училась в 11 классе, у меня было много свободного времени, знание математики и небольшой опыт преподавания. Я увидела объявление о поиске преподавателей для детей-сирот и загорелась этой идеей, даже отправила письмо. Мне отказали, но желание помогать осталось. К сожалению, сейчас времени и денег меньше, чем мне хотелось бы, но это не повод ничего не делать.
Полгода назад я начала поддерживать один известный благотворительный проект. Мне очень нравились их материалы — такой труд, как мне кажется, должен быть вознагражден.
Я подписалась на ежемесячное пожертвование. Оно небольшое — 200 рублей в месяц, при этом 2 рубля возвращаются кэшбэком. Но я понимаю, что это полезнее для организации, чем разовые большие пожертвования — ведь именно благодаря регулярным платежам они могут планировать свой бюджет.
Где найти деньги, что бы заняться благотворительностью?
Благотворительность, какая бы она не была, требует время и деньги. Но ресурсы не безграничны, а машинка для печати денег вряд ли стоит прямо в вашей квартире. Поэтому, в первую очередь, нужно подумать, где взять финансы. Не только богатые занимаются благотворительностью, нужно лишь знать, откуда брать средства. Многие уверены, что смогут оказать помощь нуждающимся только тогда, когда будут зарабатывать много. Однако это утверждение больше похоже на оправдание, поэтому человек, который действительно хочет действовать, будет работать с тем, что у него есть на данный момент.
Люди, занимающиеся благотворительностью в России, должны помнить, что из нашей зарплаты каждый месяц взимается налог в размере 13%. Мы привыкаем к этому и не думаем, куда бы потратили вышеупомянутые проценты. Поэтому, если вы приучите себя ежемесячно откладывать посильную сумму и направлять ее на помощь нуждающимся, вы приучите себя регулярно делиться с другими. Государство забирает свои 13% всегда, независимо от того, кризис в стране или подъем. Поэтому вы тоже не должны давать себе слабину и каждый раз вносить пожертвования. Такой подход приучит вас не рассчитывать на эти деньги.
*Возможно, вы неоднократно сомневались: доходят ли пожертвованные средства адресату? Это не удивительно, поскольку к фондам многие относятся скептически и не спешат нести туда свои деньги, даже если хотят кого-то облагодетельствовать. Однако как правило все честно, а случаи мошенничества скорее исключение из правил.
Как заниматься благотворительностью правильно – спрашивают многие, имея в виду, сколько денег отчислять. Обычно по аналогии с церковной десятиной люди принимают решение о пожертвовании 10% от доходов. Такой обычай присутствует во многих мировых религиях, поэтому вы вполне можете взять его на заметку. Цифра эта взята не просто так, а пришла с многовековым опытом. Безусловно, вам решать, какой благотворительностью заняться, и сколько на это выделять. Мы лишь предложим идеи.
Проверить фонд
В Минюсте Татарстана зарегистрированы почти 5800 благотворительных организаций. Но только 15% из них публикуют открытые отчеты о своей работе и внесены в республиканский реестр социально ориентированных некоммерческих организаций.
Некоторые предприниматели регистрируют благотворительные фонды, чтобы выиграть государственный грант. Такие организации существуют только на бумаге, и ничего не делают
Поэтому важно сначала проверить фонд, и только потом перечислять деньги.
Посмотреть официальную информацию. Проверьте, что фонд действительно зарегистрирован, и под видом благотворителей не действуют мошенники.
Для этого на портале Минюста введите название фонда и посмотрите основные сведения: полное наименование организации, номер свидетельства государственной регистрации ОГРН, дату регистрации, юридический адрес и статус.
Если организация закрылась или никогда не была зарегистрирована, то система напишет: «по вашему запросу ничего не найдено». Если сервис выдал информацию, значит, организация работает, тогда проверку можно углубить.
Обратите внимание на дату регистрации: чем дольше работает фонд, тем выше к нему доверие. Благотворительные организации ежегодно проходят аудиторскую проверку
Независимые эксперты оценивают финансовое состояние фонда. Смотрят, правильно ли он распоряжается деньгами благотворителей. Если проверка показывает несостоятельность организации, ее объявляют банкротом или передают дело в прокуратуру. Большой срок работы говорит о надежности фонда.
Посмотреть публичные отчеты. Благотворительные организации обязаны публиковать в сети открытые отчеты. В них указывают, сколько денег собрали за год, какие суммы перечислили попечителям, сколько сборов закрыли. Если фонд работает добросовестно и ему нечего скрывать, вы найдете такие отчеты на его сайте фонда или на специализированных ресурсах.
Проверить направление деятельности. Посмотрите на сайте, совпадает ли деятельность фонда с вашими желаниями. Например, вы хотите помогать детям-сиротам, а фонд собирает деньги только для тяжелобольных.
Допустим, вы узнали, что фонд работает по нескольким направлениям: помогает сиротам, детям-инвалидам и многодетным семьям. Но вы хотите помочь конкретному ребенку.
Посмотрите на сайте фонда подопечных, уточните, какую сумму необходимо собрать для каждого, и на что пойдут деньги. Если чья-то история тронула сильнее других, в платеже укажите, для кого перечисляете деньги.
На сайте фонд рассказывает об основных направлениях деятельности
Как стать волонтёром?
Коротко: определите, кому вы хотите помогать, найдите фонд и узнайте, какая помощь нужна.
Невозможно помочь всем и сразу. Вы хотите общаться с детьми в хосписе, выгуливать собак из приюта, помогать медперсоналу в уходе за тяжелобольными, тушить пожары или стать наставником ребёнка из детдома? Вам должно быть приятно делать добрые дела. Если выбрать занятие не по душе, есть вероятность его вскоре забросить.
Когда определились с направлением, найдите профильный фонд или организацию. Узнайте, для каких задач нужны волонтёры и в какое время. Если график мероприятий не совпадает с вашим рабочим расписанием, помогать не получится.
Будьте готовы ездить на другой конец города и тратить несколько часов в выходной. Волонтёрство хоть и добровольное занятие, но требует ответственности. Нельзя просто не прийти или не сделать то, что обещал, — вы подведёте других людей. Если пока не уверены, что справитесь, начните с малого — небольших добрых дел или тех же регулярных пожертвований.
*Акция действует по Москве, МО, Ярославлю, Самаре, Тольятти и Казани только при заказе через мобильное приложение. Организатор: ООО «Сити‑Мобил». Местонахождение: 117997, г. Москва, ул. Архитектора Власова, д. 55. ОГРН: 1097746203785. Срок проведения акции — с 7.03.2019 по 31.12.2019. Подробности об организаторе акции, о правилах её проведения можно узнать на сайте организатора по адресу www.city‑mobil.ru.
Благотворительность и бизнес
В социальной сфере те же правила, что и в бизнесе, я это поняла, когда в начале 90-х ушла из Всесоюзного института охраны природы и заповедного дела и возглавила свой первый благотворительный фонд — Международный союз охраны природы (IUCN). Попав в штаб-квартиру IUCN под Женевой, я была поражена абсолютно офисной обстановкой. «Ты не удивляйся, — сказал мне тогда один из руководителей Союза. — Есть завод по производству кирпичей, есть — по производству соков. Ты тоже пришла на завод. Только он производит не кирпичи и соки, а природоохранные проекты. Чтобы они имели успех, ты должна, как и в случае с любым продуктом, четко просчитать, на какую целевую аудиторию делаешь проект, как ты его будешь продвигать, сколько он должен стоить». Этот человек кардинально изменил мое представление о благотворительности, сформировал проектный подход.
Потому что болеть — дорого
Заняться благотворительностью подтолкнуло рождение ребенка — проблемы со здоровьем у детей, про которые иногда читаешь, стали восприниматься острее. Не насморк или кашель, а страшные болезни, меняющие течение жизни. Как подумаешь, что чувствуют дети и их родители, — жуть берет. А ведь обычно такие болезни влекут за собой огромные денежные траты. Поэтому появилось желание хотя бы немного помочь таким семьям. Деньги им явно пригодятся.
Каждый месяц направляю на благотворительность 1% от зарплаты. Твердо установил этот процент, чтобы мучительно не размышлять, сколько не жалко в этот раз. На одном из благотворительных сайтов, которому доверяю, я довольно случайно выбираю истории двух детей и отправляю на указанные контакты родителей каждого по половине суммы — в среднем по 500 рублей.
На это уходит 5—10 минут в месяц: почитать новые истории и сделать перевод через банковское приложение. Если метод отправки для меня неудобен или нежелателен, например через смс, тогда ищу другую историю
Все-таки удобство тоже важно
Как заняться благотворительностью, если собственные финансы совсем невелики?
Частое мнение: благотворительность – дело богатых людей. А небольшие суммы, которые могут выделить на добрые дела люди со средними или низкими доходами – капля в море, которая ничего не решит.
Но это абсолютно не так!
- Во-первых, если ты точно знаешь, что твой небольшой вклад не пропадет, то он уже может стать полезен – есть множество подтвержденных случаев, когда множеством совсем копеечных взносов от разных людей собиралась большая сумма на лечение и т.д.
- Во-вторых, ты можешь потратить свою небольшую сумму на что-то, что нужно срочно и абсолютно точно пригодится – например, в домах малютки всегда нужны памперсы, в приютах для животных – корма и т.д.
А можно поискать варианты, как заниматься благотворительностью, вообще не тратя денег! Ведь помочь можно и вещами, которые тебе уже не нужны.
К примеру, в тех же приютах для животных всегда нужно тряпье – убирать за животными, в качестве подстилок для них и т.д. В детский дом обычно можно отнести одежду и игрушки своего ребенка, если они в хорошем состоянии, но он из них вырос.
Еще один вариант – устроить благотворительную продажу.
Если ты умеешь шить, вязать, делать украшения, рисовать или что-то еще – попробуй продать свои изделия, а прибыль пустить на благотворительные цели! Даже если ты удержишь себестоимость каждой вещицы, то твое занятие благотворительностью – время и силы, которые ты потратила на работу, и чистая прибыль, направленная на добрые дела!
Здорово, если найдешь единомышленников, и вы объедините усилия, занимаясь благотворительностью сообща – будете продавать изделия разных мастеров. Это можно делать через соцсети или поискать помещение в вашем городе, где вы могли бы устроить благотворительную выставку-продажу.
Умеешь устраивать интересные мероприятия? Можешь стать организатором платного благотворительного мероприятия: например, мастер-класса, танцевального вечера, концерта и т.п. То есть, все вырученные от продажи билетов деньги можно будет потратить на добрые дела!
Вообще, заниматься благотворительностью хорошо сообща! Как говорится, с миру по нитке… Если хочешь взять на себя ответственность и координировать благотворительную работу, то можешь, например, информировать людей через Интернет об известных тебе случаях, когда кому-то нужна конкретная помощь (только тогда нужно очень тщательно проверять каждый случай!).
В этом помогут соцсети, но можешь создать и отдельный сайт!
Заботиться об экологии и рассказывать другим, как это делать
Так сложилось, что моя профессиональная деятельность напрямую связана с благотворительностью и социальными проектами. Я организую в своей компании волонтерские поездки в детские дома, дома для престарелых, приюты для бездомных животных, хосписы, устраиваю социальные акции.
Эколог по образованию и по профессии, я всегда стремилась делать больше, чем требует от юридических лиц природоохранное законодательство. И в личной жизни тоже поддерживала экологические инициативы и WWF, сортировала отходы, когда это еще не было таким распространенным явлением, как сейчас. Например, рассказывала посетителям вегетарианского фестиваля о раздельном сборе мусора
В своем инстаграме стараюсь привлечь внимание к проблемам экологии. Две субботы в месяц у меня стабильно посвящены волонтерству
В последнее время растет тенденция на так называемый социальный мерч: одежда, аксессуары со смыслом. Я очень полюбила это явление, у меня есть несколько предметов гардероба, которые позволяют рассказать об их социальной миссии.
Многие мои знакомые и друзья приобщились к раздельному сбору отходов и пополнили ряды волонтеров. Недавно двоюродный брат написал, что стал собирать пластиковые крышки в пользу проекта «Добрые крышечки»: за них завод по переработке пластика переводит деньги в фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам».
Добавить комментарий