Знаток Финансов

Html-теги, без которых в seo никуда

Влияние meta description на ранжирование сайта

Содержимое тега description напрямую не влияет на ранжирование сайта, а лишь дает представление поисковым системам о содержании страницы. Кроме того, тег description наравне используется с выжимками из текста при формировании сниппета. Почему тогда ему придают такое большое значение? Причин этому несколько:

Влияет на CTR – показатель кликабельности вашего сниппета. Например, Яндекс и Google выделяют ключевые фразы в сниппете жирным начертанием;

Влияет на фактор повторного посещения сайта. Пользователи могут запоминать и вписывать в поиск отдельные фразы или отрывки текста, при попытке повторно найти вашу страницу. Эти отрывки, даже при условии их отсутствия в теге description, могут попасть в динамически сформированный сниппет;

Обратите внимание, что в выдаче одна и та же страница в сравнении с предыдущим скриншотом, однако, в зависимости от запроса, мы видим по-разному сформированный title и description. Это и есть динамическое формирование сниппета

Яндекс: рекоммендации по meta description

Яндекс рекомендует заполнять description, однако, использует его при формировании сниппета наравне с остальным текстом на странице.

Оптимальный description, который помещается в сниппет до 230 символов. В Яндексе он гораздо больше по объему, чем в Google.

В Яндексе есть еще одна особенность – расширенное описание, которое вмещает в себя до 465 символов.

Оно отображается по клику на кнопку “Читать еще”, если пользователь хочет подробнее ознакомиться с описанием страницы.

Также стоит отметить, что описание может влиять на релевантность сниппета в коммерческой тематике. Именно сниппета, а не страницы. Это относится к расширенным сниппетам с адресом или, например, онлайн-чатом, которые начал поддерживать Яндекс еще до перехода пользователя на сайт.

Более подробно рекомендации яндекса по составлению мета-описаний можно прочитать в официальной справке.

Добавить комментарий