Резко упала посещаемость сайта

Внутренние причины

1) Значительные изменения на сайте. Это может быть смена движка, структуры, дизайна (шаблона), ошибки в robots.txt, то есть какие-то существенные изменения. Если структура на сайте становится менее понятной, меняется вложенность страниц (становится более глубокой), код становится менее валидным – все это может послужить тому, что поисковые системы начнут хуже ранжировать ваш ресурс.

Решение. Все изменения на сайте должны быть продуманы до их применения. Если меняется дизайн, то он должен быть валидным. Если меняется система управления контентом, то она должна быть проверена и надежна

Также стоит грамотно настроить 301 редирект в случае смены адресов страниц и осторожно подходить к изменению важных файлов в частности robots.txt

2) Недоступность сайта. Если ваш проект часто или долгое время был не доступен посетителям и поисковым системам, то положительно это никаким образом не скажется на ваших позициях в выдаче.

Решение. Качественный и надежный хостинг очень важен для развития сайта, поэтому стоит доверять только проверенным компаниям. Сейчас мой выбор – это FastVPS. Следите за тем, чтобы ваш сайт всегда был доступен посетителям. Например, в Яндекс.Метрике можно настроить оповещение, которое будет сообщать о его недоступности.

3) Вирусы, “плохие” скрипты, попандеры, кликандеры. В случае вирусов поисковые системы и браузеры будут сообщать об опасности посещения вашего сайта. Из-за этого количество посетителей может резко упасть. Если на сайте они долгое время не убираются, то это может сказаться и на позициях в выдаче. Также, например, яндекс официально заявил, что сайты, на которых расположены кликандеры и попандеры могут ранжироваться хуже.

Решение. Не размещать непроверенные скрипты, попандеры, кликандеры. В случае, если был обнаружен вирус на сайте, то в кратчайшие сроки удалить его, дополнительно позаботившись о безопасности ресурса. Полезный сервис для проверки сайта на вирусы – http://xseo.in/viruscan.

4) Проблемы в исходящих ссылках. Причина может быть не только во входящей ссылочной массе, но и в исходящих ссылках. Сюда я отношу продажные ссылки, скрытые ссылки в шаблоне, ссылки, полученные взломом.

Решение. Нужно следить безопасностью сайта, за исходящими ссылками, стараться ссылаться на тематические ресурсы и воздерживаться от проставления ссылок на сомнительные сайты. Для того, чтобы проверить исходящие ссылки с определенных страниц можно воспользоваться сервисом http://www.seochat.com/seo-tools/site-link-analyzer/.

5) Сайт перестал обновляться. Есть такие проекты, обновление на которых является обязательным фактором. Ярким примером будет служить новостной сайт. Новости “стареют” с молниеносной скоростью, поэтому старыми материалами на таком ресурсе уже практически никто не будет интересоваться. Также большую часть трафика новостные сайты получают с агрегаторов новостей (Google News, Яндекс.Новости и так далее). Нет нового контента – нет трафика с агрегаторов. В некотором роде блоги тоже зависят от частоты обновления: в период выхода нового поста наблюдается увеличение количества посетителей. Вот, например, статистика моего блога. Практически все вершинки (холмики) – это дата выхода поста, либо следующий день.

Решение. Если ваш сайт во много зависит от актуальности информации или от ее периодичности, то не забывайте про это.

Почему упала посещаемость сайта?

Сразу делать выводы о падении посещаемости не стоит, ведь это может быть временный сдвиг, который уже через пару дней не будет заметен. Искать причину нужно только после того, как на протяжении длительного срока наблюдается постепенное снижение посещаемости, или появился резкий скачок.

1. Фильтры поисковых систем.

Самая распространенная проблема, приводящая к снижению посещаемости. Если ваш ресурс исключили из выдачи, то посещаемость пропадет почти полностью. Если же наложенные санкции только снижают позиции, то сразу этого можно и не заметить. Проверить, находится ли сайт под АГС Яндекса, можно через сервис Xtool.ru:

Также, на вашу почту может придти письмо с уведомлением о наложении фильтров. За что попадают сайты под фильтры, уже рассказывалось на Next Invest. Если вы узнали, что на ресурс наложены фильтры, обращайтесь в тех. поддержку поисковых систем, определяйте причину и исправляйте это.

2. Сезонность.

Постепенные переходы в статистике посещаемости наблюдаются на сайтах с сезонной тематикой. К примеру, если у вас ресурс о садоводстве, то его посещаемость в летний сезон однозначно будет выше, чем зимой. Точно такие же изменения наблюдают и владельцы сайтов, к примеру, о зимних видах спорта.

3. Действия конкурентов.

Некоторые конкуренты работают не честно, используя запрещенные методы продвижения чужих сайтов. Также нужно понимать, что ваше семантическое ядро открыто, так как можно легко посмотреть, по каким запросам продвигается ресурс, через любые сервисы бесплатного аудита. Достаточно составить несколько материалов и оптимизировать их немного лучше, чтобы обойти ваш проект по позициям. Как результат, ваши позиции становятся ниже и посещаемость снижается.

4. Вирусы на сайте.

Возможно, ваш проект был заражен вирусом, это периодически происходит, если не использовать методы защиты, а также, если при использовании не качественного хостинга. Провести проверку на вирусы можно через Antivirus-alarm.ru. Бесплатно ваш ресурс будет проанализирован и проверен по базам популярных антивирусных систем:

5. Не лучшие изменения.

Возможно, в последнее время вы вносили какие-то перемены на сайте и они стали причиной снижения посещаемости. Вспомните, что вы удалили или добавили, может быть, что-то изменяли и возвращайте всё на свои места или ждите, пока посещаемость восстановится. Отличный пример подобного случая – это попытка внедрения микроблогов на стенах Вконтакте, что быстро было удалено.

6. Проблемы с доступностью.

А может быть на ваш сайт не заходят люди потому, что он просто не работает? Такие проблемы тоже бывают, поэтому нужно следить за доступностью ресурса. Чтобы постоянно быть в курсе о доступности сайта, используйте сервис Ping-admin.ru при необходимости просто смените провайдера (какой хостинг выбрать?).

Старайтесь постоянно следить за посещаемостью своих сайтов, чтобы не упустить момент, когда в статистике будут наблюдаться резкие изменения. Только при оперативном вмешательстве, можно будет быстро всё исправить и вернуть прежний уровень посещаемости.

Внешние причины падения трафика

1) Фильтры поисковых систем. На сайт могут быть наложены различные фильтры: от явных – “АГС”, “Google -30”, до неявных – Порнофильтр Яндекса и так далее. Также сайт могут просто забанить поисковики. В большинстве случаев происходит значительное уменьшение количества проиндексированных страниц или падение позиций по ключевым словам в поисковой выдаче.

Решение. Если ваш сайт белый и пушистый, но вы увидели радикальные изменения в его индексации или количестве трафика с поисковых систем, то можно сразу написать в службу поддержки. Возможно, они выяснят проблему, укажут на нее или помогут ее решить. Если вы по каким-то причинам не хотите никому показывать свой ресурс, то для начала нужно понять под какой фильтр попал сайт. После этого выявить причины, по которым проекты попадают под него, и устранить их. Для каждого фильтра имеются различные индивидуальные ситуации, поэтому в рамках данного поста они не будут рассматриваться.

2) Сезонность трафика. Многие вебмастера не анализируют рост трафика. А тогда, когда падает посещаемость, то они и сами впадают в панику. Причиной же может служить всего лишь навсего сезонность трафика. По теме вспоминается эксперимент по ловле сезонного (новогоднего) трафика.

Решение. Проанализируйте контент вашего сайта на наличие сезонных документов: туры, различные поздравительные открытки, праздники и так далее. Также, как правило, посетителей меньше летом и в выходные дни. Но есть и исключения.

3) Смена алгоритмов поисковых систем. Поисковики постоянно что-то меняют и “подкручивают” в своих алгоритмах. В основном, это не ярко выражается на посетителях с поиска. Но иногда формулы по расчету релевантности документов сильно меняются, что ведет за собой и изменения в трафике.

Решение. Как правило, смена технологий или алгоритмов афишируется, либо “раскрывается” самими вебмастерами (оптимизаторами) через некоторое время после внедрения. В таких случаях появляются и данные о новых разработках поисковиков: какие факторы стали более важными, какие менее и так далее. По полученной информации нужно провести работы над сайтом, либо развивать его в новом ключе.

4) Увеличение конкуренции. Если вы не развиваете сайт, и он находится в свободном плавании, то конкуренты могут не сидеть на месте. В этом может быть и причина падения трафика. Ваши позиции в поисковых системах будут постепенно падать вниз, а посетители переходить к конкурентам.

Решение. Старайтесь всегда развивать свой проект: увеличивать количество полезного контента, вводить различные новые “фишки”. Не забывайте также о качественной ссылочной массе. В таком случае конкуренты вам не страшны .

5) Проблемы со ссылочной массой. Обратные ссылки на сайт – это немаловажный фактор при ранжировании. Плохие “обратки” (ссыки с линкопомоек, порноресурсов и так далее) помимо того, что ничего хорошего сайту не принесут, так еще могут нанести и вред.

Решение. Стоит следить за ссылочной массой из панелей вебмастеров (Яндекс.Вебмастер, Google WebMaster) и, в случае проблем, общаться со службой поддержки поисковиков. Это я бы так поступил, потому что никогда с подобным не сталкивался. Но на форумах часто видел сообщения о понижении позиций из-за внешних факторов. Если у вас был опыт в этом, то рад буду почитать комментарии .

Сценарии потери трафика – какие могут быть варианты

Теперь, когда вы знаете когда и по каким каналам идет просадка мы рассмотрим основные варианты:

Посещаемость резко упала у всех каналов

Чаще всего такое происходит, когда у сайт по какой либо причине недоступен.

1) Попробуйте открыть сайт сами, а также попросите знакомых или используйте сервис Ping Admin Сайт должен загружаться. Также стоит посмотреть доступность сайта по данным Я.метрики. Для этого откройте отчет “Результаты проверки” Отчеты – Стандартные отчеты – Мониторинг – Результаты проверки 

Посмотрите оба отчета: “Аптайм” и “Типы ошибок” 

Что делать если сайт все-таки недоступен:

• Напишите в поддержку хостинга
• Проверьте оплату хостинга и домена
• Узнайте не проводились ли накануне работы с сайтом
• Исправить причину и вернуть трафик

Что делать если сайт все-таки забанили:

• Напишите в поддержку хостинга. Могли забанить другой сайт на этом же айпи и вы пострадали случайно. Либо вам могут сказать причину блокировки.
• Исправить причину и вернуть трафик

Посещаемость падает в Яндексе и в Google

Причин, когда посещаемость сайта падает сразу в Яндексе и Google несколько. Это может быть:

• Сезонность проекта, когда снижается спрос.
• Изменения на сайте или посадочных
• Изменение настроек индексации
• Заражение вирусами

Чтобы точно определить ее вам необходимо:

1. Посмотреть в Я.метрике у каких страниц/разделов падает посещаемость. Для этого необходимо перейти в отчет “Поисковые системы” Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Поисковые системы 

Изменить настройки группировки. Оставить только “Поисковая система” и добавить “Страница входа” из раздела “Поведение” 

Далее вам нужно сравнить сегменты когда трафик упал и когда все было ок. Так вы увидите какие страницы просели по трафику и на сколько. Для этого нажмите на “Сравнить сегменты” и укажите “С предыдущим периодом” 

Проанализируйте какие страницы просели по трафику и сделайте выводы. Если на вашем сайте урл отражает структуру сайта, то можно посмотреть изменения трафика по разделам. Для этого в настройках группировки укажите “Страница входа, ур. 1-5” 

3.Проверьте сайт на вирусы. Для этого проверьте сообщения вебмастеров Яндекса и Гугла. Я.Вебмастер – Диагностика – Безопасность и нарушения 

Гугл вебмастер – Проблемы безопасности 

Если вирусы обнаружены – пишите программисту для консультации и решению проблемы. Опционально можно написать в тп хостинга – возможно помогут.

4.Посмотрите сезонность вашего проекта. Возможно начался холодный сезон и по этой причине трафик упал. А с сайтом на самом деле все хорошо. Для этого возьмите маркерные запросы страниц, которые просели по трафику и посмотрите их сезонность в сервисе яндекс вордстат. Вордстат – История запросов 

Если трафик падает из-за сезонности, то делать ничего не нужно. Проблемы нет.

5.Проверьте настройки индексации. Есть вероятность, что они изменились и ПС выкинули из индекса несколько или все страницы сайта. Для этого используйте программу screaming frog. Запустите парсинг и посмотрите какие страницы открыты для индексации, а какие закрыты. Чтобы это посмотреть перейдите в отчет Internal – HTMl 

Далее смотрите урлы страниц, которые просели в трафике по данным Я.метрики и на их параметр “Indexabillity” 

Чтобы узнать причину, почему страница закрыта от индекса нажмите по урл и посмотрите параметр indexabillity status 

В случае, если вы обнаружили, что страницы закрыты от индекса – откройте. Уберите запрещающие правила или настройки. И отправьте данные страницы на переиндексацию.

Для Яндекса:

Я.Вебмастер – Индексирование – Переобход страниц. Вставляете список урл и отправляете на индексацию. 

Для Гугла

Гугл Вебмастер – Проверка урл Вставляете урл и проверяете страницу. Далее появится кнопка “Запросить индексирование” 

Упали позиции в выдаче

Одной из причин сокращения трафика является проседание сайта в выдаче по значимым позициям. Ресурс становится труднее найти, вследствие чего уменьшается количество переходов из поиска. В некоторых тематиках большую часть органического трафика дают всего несколько высокочастотных запросов, находящихся в ТОПе. Проседание по этим позициям может существенно отразиться на общей посещаемости ресурса. Почему же падают позиции сайта?

Фильтры поисковых систем

Фильтр – это своеобразный штраф поискиков за нарушение правил оптимизации, в результате которого сайт серьезно понижается в выдаче. Таким образом Google и Яндекс борются со спамом и вредоносными сайтами. В основном фильтры наказывают за переоптимизацию и применение черных методов продвижения. Например, фильтр «АГС» Яндекса предназначен для борьбы с сайтами, которые продают ссылки и не несут никакой пользы для обычных пользователей.  Фильтр «Ты спамный» создан для борьбы с переоптимизированными страницами. В Google с подобной проблемой борется введенный в 2011 году алгоритм Panda. 

Трафик сайта до и после попадания под фильтр Google.

Снятие ссылок

При переходе из одной SEO-компанию в другую арендованные ссылки зачастую снимаются, что моментально и довольно существенно сказывается на позициях сайта. Это в свою очередь вызывает явление, известное как «мигание» ссылок — частое снятие или замена ссылок, которое негативно отражается на продвижении ресурса. 

Дубли страниц

Наличие дублей снижает позиции сайта, т.к. вместо продвигаемой станицы в выдаче может оказаться ее дубль. Дубли могут появляться вследствие неправильной работы CMS, так же их могут образовывать, например, страницы «версии для печати» или страницы с идентификаторами сессии и т.д. Подобные страницы сайта нужно обязательно закрывать от индексации в файле robots.txt.

Медленная работа сервера

Пользователям не нравится, если сайт медленно загружается или происходят частые сбои при его работе, это повышает коэффициент отказов. Данный параметр так же учитывается поисковыми системами и негативно сказывается на ранжировании сайта.  

Внутренние причины уменьшения трафика

В этот раздел стоит добавить проблемы, относящиеся к ошибкам оптимизации, как технические, так и сам человеческий фактор.

Технические ошибки = дубли страниц

Самой распространенной проблемой систем управления контентом CMS были и остаются дубли URL. В большей мере этому подвержены площадки под управлением WordPress.

Такие CMS имеют внутренние функции автоматизации. Из-за чего могут возникать повторяющиеся веб-страницы. Поисковики этого не любят, так как повышается нагрузка на сервера, а роботу приходится сканировать несколько раз одно и тоже.

Изменение или удаление URL-адреса

В процессе администрирования веб-проектов постоянно приходится что-то менять, добавлять, удалять.

Пока поисковые роботы опять найдут контент, пройдет время. В Яндексе это особенно проблематично.

И еще важно понимать, что ПС такую страницу будут воспринимать, как новую и все ссылки, которые ее цитируют на других сайтах перестанут работать. Поэтому здесь важно сделать 301-редирект, чтобы пользователя и робота переправляло по новому адресу

Неоригинальный контент

Тут особо объяснять нечего, известный факт, что поисковые системы не любят неуникальный и неоригинальный контент.

Но бывают случаи, когда контент украден и заново опубликован. В то время, как из-за инерции поисковых систем именно ваш оригинальный контент окажется отмечен, как копипаст.

Полезно помнить о функции, позволяющей заранее уведомить поисковую систему о публикации нового содержимого. Это возможно сделать в Яндекс Вебмастере. Есть такая функция.

Неактуальная информация

Этот момент в первую очередь касается коммерческих проектов. Яндекс очень не любит, когда на сайтах размещается устаревшая, уже не рабочая информация. А еще, пользователи могут пожаловаться или написать негативные отзывы.

Дескать, на сайте написано одно, а в реальности ничего этого нет или не работает.

Это уже конкретное ухудшение пользовательского удобства – юзабилити, что является весомым фактором поискового ранжирования.

Важно проверять опубликованные на сайте законодательные акты и нормы. Например, гражданин у вас прочтет советы, но закон уже был изменен

Очевидно, люди ощутят себя обманутыми или введенными в заблуждение

Например, гражданин у вас прочтет советы, но закон уже был изменен. Очевидно, люди ощутят себя обманутыми или введенными в заблуждение.

Перебои в работе сайта

Этот вопрос относится к выбору хостинг-провайдера.

Статистика гласит, если сайт недоступен в течение всего одного часа – вы теряете 70% клиентов!

Вирусы

Опять вопрос больше к теме хостинг-провайдера. За вирусы на сайте, проект будет помечен в результатах поиска, как ненадежный и естественно посетители не будут по таким запросам переходить.

Советую размещать свои сайты только на надежных хостингах, с хорошей антивирусной защитой.

Сайт заброшен

Тут все очевидно. Если на ресурсе длительное время не публикуется контент и вообще нет никакой пользовательской активности – такой проект поисковыми система пессимизируется и постепенно понижается в выдаче.

Что делать, если упала посещаемость сайта?

Теперь давайте поговорим о том, что делать, если упала посещаемость сайта. В первую очередь, нужно определить причину (из числа вышеизложенных или какую-то другую), и уже исходя из нее, принимать какие-то меры. Как это можно сделать?

Совет 1. Проверьте, за счет чего упала посещаемость сайта. В различных аналитических инструментах для вебмастера есть отчетность, показывающая, откуда приходят посетители на сайт. Сформируйте отчеты за разные периоды (когда посещаемость была выше, и когда она упала) и сравните ее: что изменилось? Возможно, стало меньше посетителей из поисковых систем (или из какой-то одной системы — Яндекса или Гугла), или же меньше переходы по ссылкам, из социальных сетей, по рекламе, и т.д. Если есть какой-то четко выраженный источник снижения посещаемости — именно там нужно «копать» дальше. Если его нет — рассматриваем все в комплексе.

Совет 2. Проверьте Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster. А не приходили ли туда письма-уведомления о наложении санкций или каких-то проблемах, найденных у вас на сайте? Если таковые имеются — именно в них и кроется падение посещаемости сайта, именно их устранением и нужно срочно заняться. Ну, например, из своей практики помню уведомления о необходимости адаптации сайта к мобильным устройствам, об исправлении ошибок в коде, об исключении дубликатов страниц и т.д. Может быть все что угодно.

Совет 3. Проверьте позиции сайта в ключевых поисковых системах. Каждый владелец сайта должен регулярно отслеживать его позиции в Яндексе и Гугле хотя бы по ключевым поисковым запросам, под которые он создавал сайт. Это легко делать при помощи специальных программ или онлайн-сервисов, среди которых множество бесплатных. Просто проверьте: если позиции снизились — что-то не так, нужно искать причину и устранять ее, а если позиции остались на месте — возможно, просто сработал фактор сезонности или потери актуальности контента.

Совет 4. Всегда продолжайте работать над сайтом. Даже если упала посещаемость, даже если на сайт наложены санкции — не опускайте руки! Устраняйте возникшие проблемы, продолжайте наполнять сайт новым интересным контентом, продолжайте мероприятия по его продвижению. И рано или поздно все вернется на свои места и даже будет еще лучше.

В заключение хочу сказать, что даже у меня с приближением летнего сезона посещаемость сайта начала падать, и летом снизилась примерно на 30%. Причем, падение было довольно равномерным и продолжительным. Сначала я беспокоился по этому поводу, но постоянно отслеживал позиции и видел, что они неизменны, а где-то даже растут. Сайт постепенно обновлялся новым контентом, никаких критических уведомлений от поисковых систем не поступало (за исключением одного случая). Поэтому я сделал вывод, что посещаемость сайта упала вполне закономерно, и в этом нет ничего страшного. И оказался прав: лето закончилось, и она начала так же равномерно расти. Уже достигла предыдущего уровня и далее, я думаю, пойдет еще выше, потому что за лето добавилось достаточное количество новых статей.

В заключение повторюсь, что самое главное — определить почему упала посещаемость сайта, насколько страшна эта причина, и затем уже планировать свои действия по ее восстановлению.

На этом у меня все. Желаю вашим ресурсам высокой посещаемости и популярности. До новых встреч на Финансовом гении!

Проверка и оптимизация поведенческих

Поведенческие факторы — основополагающие критерии поискового ранжирования. Их изменение на сайте с большой долей вероятности может привести к внезапным проблемам с трафиком. К основным метрикам этой группы традиционно относят:

• процент отказов;
• глубину просмотров;
• время, проведенное на сайте;
• возвраты на поиск;
• репосты в соцсетях.

На что обратить внимание, анализируя поведенческие факторы, и какие меры предпринимать?

Анализ динамики отказов. Первым делом смотрят на статистику отказов просевших страниц: какой она была и стала

Если прослеживается закономерная негативная динамика, важно понять, что за ней стоит

Возможные причины внезапного роста отказов:

• изменился интент страницы;
• устарел контент (в выдаче появился более качественный и обстоятельный материал по теме);
• увеличилась скорость загрузки страницы или конкуренты стали быстрее;
• ухудшилось юзабилити: на сайте добавили неуместные всплывающие окна, неудачно изменили навигацию и т.д.

Уменьшение длительности пользовательских сессий. Посетители стали проводить меньше времени на сайте или же длительность сессий у конкурентов стала больше.

Как исправить эту ситуацию:

Улучшить основную навигацию и поработать с вспомогательными элементами, например, хлебными крошками.

Использовать кросс-контент на страницах — это могут быть рекомендации «Читайте по теме», блок-выдача с популярными или самыми комментируемыми статьями и т.д.

Внедрить на сайте геймификацию, публиковать тесты и опросы — все это проверенные способы удержания посетителей на сайте.

Возвраты на поиск. Пользователь переходит на сайт, проводит на нем небольшое количество времени и возвращается в поиск, продолжать искать ответ на интересующий его вопрос. Такой сценарий сигнализирует поисковым роботам, что с ресурсом не все в порядке. Контент сайта не способен удовлетворить пользовательские запросы и, соответственно, ему не место в топе поисковой выдачи. Увеличение возвратов на поиск — одна из возможных причин проблем с трафиком. Это может быть связано с рядом факторов:

• страницы входа не соответствуют запросу;
• изменился интент страницы;
• контент утратил свою актуальность — его нужно дополнить или переписать.

Почему упала посещаемость сайта?

Причина 1. Поисковые системы наложили на сайт санкции. По разным мотивам: или обнаружили там вредные либо нарушающие законодательство материалы, или переспам ссылками, или контент преимущественно низкого качества, или нарушение авторских прав, или еще что-то подобное. Это самая страшная причина падения посещаемости сайта.

Причина 2. Сайт перестал пополняться контентом. Если на сайте длительное время не происходит никаких обновлений, его посещаемость будет постепенно падать. Во-первых, потому что уйдут постоянные посетители — для них там уже не будет ничего интересного. Во-вторых, потому что поисковые системы будут определять этот сайт как заброшенный и ранжировать его все ниже и ниже.

Причина 3. Сайт перестал рекламироваться. Если хотя бы какая-то часть посетителей попадала на интернет-ресурс, благодаря проведению рекламных компаний, то логично, что когда эти компании закончатся, посещаемость сайта упадет.

Причина 4. Контент сайта потерял актуальность. Если у вас узкоспециализированный сайт, посвященный, допустим, конкретному событию (скажем, ЧМ по футболу), то его посещаемость будет расти перед этим событием и во время него, а после в любом случае упадет

Ну или если внимание интернет-аудитории просто переключилось на что-то более значимое (к примеру, во время финансового кризиса разведение редких аквариумных рыбок теряет актуальность)

Причина 5. Конкуренция. Посещаемость сайта может упасть, если в интернете появились более качественные ресурсы той же тематики, которые поисковые системы стали ранжировать выше вашего. В этом случае часть посетителей перешла к конкурентам.

Причина 6. Сезонность. В значимые праздники или в летний сезон отпусков падает посещаемость практически всех сайтов, за исключением тех, которые посвящены отдыху, туризму и т.п. в эти периоды. Просто потому, что люди проводят меньше времени в интернете. Это самая нестрашная причина падения посещаемости сайта — процесс вполне закономерный и временный.

Изменения алгоритма поисковика

Не самая очевидная причина падения трафика. Однако задумайтесь: Google меняет свои алгоритмы 500–600 раз в год! Яндекс действует более осмотрительно, но и в нем за последние 2 года трижды сменился алгоритм ранжирования контента в индексе.

Если среди ваших посетителей преобладал органический, а не платный трафик, попадание сайта на нижние позиции или вторую страницу выдачи может почти полностью его остановить.

Не каждое обновление алгоритма вносит в работу поисковика коренные изменения, но время от времени это все-таки случается

Вот почему важно всегда следить за новостями в блогах Яндекса и Google и внимательно изучать содержание всех новых релизов. Иногда они потребуют от вас небольших корректировок SEO-стратегии, а иногда редактирования и обновления больших объемов контента

Сводный чек-лист

Что смотреть, если сайт перестал давать трафик?

Контент

1. Тексты не переспамлены. Показатели стоп-слов, воды, тошноты и другие метрики не превышают параметров конкурентов.
2. Используется эффективная семантика. Тексты оптимизированы под релевантную семантику с оптимальным соотношением высокочастотных и низкочастотных запросов (ориентируемся на показатели конкурентов).
3. Применена грамотная кластеризация. Группы запросов хорошо сочетаются между собой.
4. Структура сайта создана с ориентацией на семантику. Близкие по смыслу кластеры запросов не разводятся по разным страницам, а продвигаются на одной общей.
5. Тексты имеют нужный размер и форматирование H1, H2, H3. В этом вопросе также ориентируемся на ТОП выдачи.
6. На сайте опубликован уникальный контент.

Обратные ссылки

1. Отсутствие резкого прироста сомнительных ссылок.
2. В ссылочном профиле соблюден баланс анкорных и безанкорных бэклинков. Оптимальное соотношение определяется на основании анализа ссылочных профилей конкурентов.
3. Использованы крауд-ссылки. Они оттеняют эффект коммерческих линков и делают профиль более разнообразным.
4. Бэклинки проставлены у доноров с хорошей репутацией.

Поведенческие факторы

Показатели отказов без негативной динамики

В противном случае обращают внимание на юзабилити, проверяют скорость загрузки, оценивают не изменился ли интент страницы и актуален ли ее контент.
Бренд ищут в поисковиках. Отсутствие брендовых запросов — повод задействовать крауд-маркетинг и другие стратегии, направленные на повышение узнаваемости.
Время пользовательских сессий не уменьшается

Для удержания аудитории на сайте инвестируют в качественный контент, грамотно организуют перелинковку, внедряют геймификацию и др.