Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса

 

Регистрация торговой марки в Казахстане

В Республике Казахстан данная процедура может быть реализована силами предпринимателя или организации.

Владелец зарегистрированной торговой марки получает эксклюзивное право пользоваться заявленным наименованием на территории страны.

Готовое свидетельство о регистрации ТМ в Казахстане будет актуально в течение 10 лет. Процедура может занимать до года, что зависит от очередей и специфики региона.

Регистрацию можно продлевать необходимое число раз. По законодательству регистрируемые бренды могут быть зафиксированы как буквенные, цифровые, изобразительные и иные комбинации обозначений.

Как зарегистрировать товарный знак в Казахстане?

Подать заявку на регистрацию товарного знака в Казахстане вы можете в режиме реального времени на сайте. Для этого необходимо выбрать вид товарного знака, статус заявителей и классы для товаров и услуг. После заполнения данных о владельцах вы получите счет для оплаты. Внести средства можно как онлайн, так и через банк. Заявка будет официально подана в Ведомство автоматически после получения денег. Отметим, что в стоимость регистрации включен профессиональный поиск и проверка торгового знака в Казахстане. В рамках такой проверки мы сможем убедиться в уникальности марки. В случае, если во время проверки будут выявлены знаки схожие до степени смешения, мы дадим рекомендации по повышению различительной способности марки.

Зачем регистрировать знак в Роспатенте

В законе есть определение товарного знака: обозначение для индивидуализации товаров юридических лиц или предпринимателей. Для услуг такое обозначение называется знаком обслуживания. Хоть названия знаков отличаются, регистрируются они по одним правилам. Обозначением или знаком обслуживания бывают названия, логотипы, упаковки, звуки, ароматы.

Товарный знак регистрируют компании и предприниматели, но это строго по их желанию. Если бизнес — магазин «Продукты» у дома или парикмахерская «Елена», товарный знак низачем не нужен, и Роспатент его не зарегистрирует, потому что посчитает неуникальным. Но если эта же парикмахерская становится сетью или запускает франшизу, понадобится придумать и зарегистрировать уникальный знак.

Зарегистрированный товарный знак помогает бизнесу бороться с подделками товаров и продавать франшизу.

Защита от подделок. Конкурент заказывает дешевую партию товара с известным логотипом в Китае и продает в России как оригинал. Подделки снижают прибыль настоящей компании и портят репутацию: клиенты покупают дешевую копию, а в плохом качестве винят производителя оригиналов. Если логотип зарегистрирован, с подделками можно бороться.

Для примера — сладости из супермаркета, которые на первый взгляд слишком похожи на популярные конфеты:

Производители Рафаэлло и Киндер-шоколада вправе обратиться в суд: упаковки слишком похожи Штрафы за подделку товаров — статья 14.33 Административного кодекса

Автоматически за подделку товаров не наказывают. Чтобы производителя конфет Адель оштрафовали, владельцу знака Рафаэлло нужно обратиться в антимонопольную службу и доказать: знаки похожи настолько, что покупатель может их перепутать. В законе это называется «до степени смешения».

С зарегистрированным знаком компания подает в суд на производителя подделок и получает компенсацию.

Еще один способ защиты от подделок — Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Если товарный знак есть в реестре, товары с ним не пропустят на таможне без разрешения владельца знака. Партию подделок задержат на таможне, и до покупателей она не доедет.

Продажа франшизы. Для покупателя франшиза — это бизнес, который можно купить. Но суть франшизы — передача прав на этот бизнес, в том числе товарного знака.

Продавать франшизу без регистрации товарного знака можно, но она, скорее всего, будет стоить меньше, потому что это рискованно для продавца и покупателя.

Продавец рискует, потому что франчайзи может зарегистрировать товарный знак сам, а потом запретить продавцу его использовать. Или другая компания зарегистрирует этот знак, и тогда продавец и франчайзи потеряют деньги.

С зарегистрированным товарным знаком таких проблем не будет, потому что он под охраной закона.

Читать в «Деле»

На что обратить внимание при покупке франшизы

Нематериальный актив. Знак — это актив компании. Чем известней знак, тем он дороже. Если товарный знак зарегистрирован, компания выставляет на продажу не только заводы, офисы и товары со склада, но и бренд: название, логотип.

Особенности регистрации

Для оформления заявки в Казахстане нужно учитывать требования ГК РК и Закона «О товарных знаках…». Помимо этого, сроки и порядок проведения экспертиз определяются регламентами и стандартами РГКП НИИС. Выделим общие правила для закрепления прав на коммерческие обозначения в Казахстане:

• заявочную документацию можно представить в письменной или электронной форме;
• иностранные соискатели должны осуществлять все действия через патентного поверенного, аккредитованного в РГКП НИИС;
• национальную заявку можно перевести в международный статус после ее публикации в Бюллетене РГКП НИИС – это позволит получить охрану в других государствах после регистрации по мадридской системе.

В состав заявки будут входить коммерческое обозначение, его описание, а также реестр товарных групп по классификатору МКТУ

Выбору классов товаров необходимо уделить особое внимание, так как охрана будет распространяться только на виды продукции, задекларированные в заявке

Рассмотрение заявочной документации проходит по следующим этапам:

• прием документов и размещение сведений в Бюллетене Казпатента – с этого момента соискатель получает конвенционный приоритет до даты выдачи свидетельства:
• формальная экспертиза – эта стадия проводится не позднее месяца и сопровождается проверкой содержания и правильности заполнения документов;
• полная экспертиза обозначения – включает информационный поиск и подтверждение различительной способности обозначения (экспертные мероприятия должны быть проведены не позднее 9 месяцев);
• регистрация сведений в реестре и выдача охранного свидетельства.

При обращении с заявкой по мадридской системе, документы можно подать через национальную службу по месту регистрации компании. В этом случае соискатель сразу указывает перечень стран, на территории которых испрашивается охрана.

Проведение экспертных и регистрационных действий является платной услугой. Размеры пошлин при подаче национальной заявке составляют:

• за проведение формальной экспертизы – 16599,52 тенге;
• за полную экспертизу – 44000,32 тенге;
• за каждый класс по МКТУ свыше 3 нужно доплатить по 9800 тенге.

Если документация представляется в электронной форме, пошлина будет меньше.

Имя как товарный знак

Если вы продвигаете личный бренд, в качестве товарного знака можно зарегистрировать свое имя. Тогда никто не сможет осуществлять предпринимательскую деятельность под таким же именем. То есть, если людей по документам зовут как вас, они продолжат жить под своим именем. Но для предоставления услуг в направлении, в котором уже работаете вы, придется брать псевдоним.

Свои имена зарегистрировали как товарные знаки Ольга Серябкина, Филипп Киркоров, Николай Басков, Олег Майами и многие другие знаменитости. Также, если посмотреть в выдаче Роспатента, найдется большое количество зарегистрированных имен юристов, дизайнеров, коучей и других специалистов, которые развивают личный бренд.

Сегодня каждому специалисту, который планирует это делать, перед началом работы стоит проверить, свободно ли его имя. Потому что если кто-то уже зарегистрировал его имя как бренд – специалист получит штраф до 5 млн. руб, когда начнет использовать его для предпринимательской деятельности.

Как подать заявку на регистрацию товарного знака

Роспатент во время проверки опирается на три основных фактора:

• фонетическая схожесть: знаки могут иметь разное написание и значение, но если в произношении похожи – возможен отказ;
• визуальная схожесть: если один бренд визуально похож на другой до степени смешения, то есть если покупатель может принять один бренд за другой и по ошибке купить не тот;
• семантическая схожесть: если обозначения по смыслу слишком похожи друг на друга.

Отказывают в регистрации товарного знака в нескольких случаях:

• если ваш бренд копирует или очень похож на уже зарегистрированный в нужном классе товарный знак или общеизвестный товарный знак;
• состоит только из неохраняемых элементов;
• содержит описательные термины;
• вводит в заблуждение в отношении характера, качества или места происхождения товара;
• содержит флаги, гербы, эмблемы государств и международных организаций.

Компания “Крымбытхим” работала на территории Украины и владела товарным знаком “Дихлофос”. После присоединения Крыма к России “Крымбытхим” зарегистрировал бренд на территории РФ и пытался привлечь к ответственности другие фирмы, которые выпускают отраву для насекомых под этим брендом.

Проблема в том, что в России слово “дихлофос” вошло во всеобщее употребление для препаратов такого типа и стало скорее наименованием, чем названием. Поэтому специалистам “Гардиума” удалось доказать невозможность регистрации бренда “Дихлофос” на территории РФ. Регистрацию товарного знака отменили.

Если отказали в регистрации бренда из-за сходства с уже зарегистрированным знаком, это еще не приговор. Есть несколько способов получить свидетельство или разрешение и право на товарный знак.

• Если в качестве противопоставленного вам прислали знак, не совсем идентичный вашему, можно написать в Роспатент письмо с объяснениями и доказать, что знаки разные.
• Можно связаться с правообладателем противопоставленного товарного знака и получить от него письмо-согласие. Если правообладатель подпишет соглашение, чтобы ваш бренд был похож на его, вы получите разрешение. Как правило, такие ситуации возможны, если бизнесы работают в разных регионах. Стоимость услуги каждая компания будет оценивать самостоятельно: кто-то предоставит письмо бесплатно, кто-то попросит вознаграждение.

Могут быть другие варианты:

• Подписать соглашение с правообладателем, чтобы он разрешил работать под его брендом по лицензионному договору. Но своего товарного знака у компании не будет – придется пользоваться чужим.
• Изменить дизайн или название бренда незначительно: чтобы клиенты не заметили серьезных изменений, но появилась возможность доказать Роспатенту возможность регистрации.
• Полностью изменить фирменное обозначение.

Во втором и третьем случае заявку придется подавать заново, а значит и стоимость услуги, госпошлину платить тоже.

Фишки, которые помогут превратить отказ в одобрение и зарегистрировать свой товарный знак:

1. Фонетически. Придумать вариант похожего по звучанию, но различного по написанию названия. Например, не “Наташенька”, а “Наталюшенька”. Не “Миссис Марпл”, а “Мисс Старпл”.
2. Визуально. Изменить часть изображения, чтобы оно перестало быть похожим на противопоставленный знак. Например, заменить цветы на лавровый венок, кота – на рыбку.
3. Изменить вид товарного знака. Например, если пришел отказ в регистрации словесного товарного знака “Виолетта”, можно заменить буквы “тт” на изображение птиц в форме буквы “т”. Роспатенту нечего будет противопоставить при регистрации комбинированного товарного знака “Виоле А”. Но буквы “тт” в форме птиц станут обязательным атрибутом вашего бренда.

Точно так же вы можете менять любые другие буквы на графические изображения и регистрировать не первоначальное название бренда, а выдуманные слова.

Самый известный пример, когда из-за семантической схожести отказали в регистрации – бренды Skype и Sky.

Бренд “Скайп” подал заявку на регистрацию после “Скай”. В регистрации отказали из-за того, что обозначения похожи по звучанию и написанию, а облако в логотипе “Скайп” можно принять за символ неба.

В итоге корпорации договорились между собой, но логотип “Скайп” до сих пор не зарегистрирован.

Гарантии, которые дает регистрация товарного знака

Если бренд не зарегистрирован, кто угодно может зарегистрировать товарный знак на себя. И речь не только о конкурентах и фирмах из других регионов. Есть так называемые патентные тролли: это люди, которые ищут незарегистрированные бренды, регистрируют их на себя и требуют от собственников бизнеса деньги за возможность продолжить использовать товарный знак – свое же собственное название.

ИП Оленин Егор Николаевич зарегистрировал на себя бренд “SIGER”. Роспатент одобрил регистрацию товарного знака, и Оленин обратился в суд с требованием взыскать 5 млн руб. с китайской компании “Юнидент” – единственного российского представителя стоматологического гиганта Zhuhai Siger Medical Equipment Co, который давно и добросовестно использует свое название, но не зарегистрировал товарный знак в России.

Суд первой инстанции не учел доводов ответчика и признал Оленина правым: представителя Zhuhai Siger Medical Equipment Co. обязали выплатить 500 тыс. руб. в пользу истца.

Представитель китайского производителя и сам производитель оспорили иск. Им удалось доказать, что Оленин зарегистрировал бренд только для препятствования их деятельности. На момент подачи заявки на регистрацию товарного знака Оленин знал, что на рынке медицинских товаров и услуг действует и широко известен бренд “SIGER” и компания-производитель Zhuhai Siger Medical Equipment Co.

Целью Оленина была не индивидуализация своих товаров, а предъявление претензий в суде. Поэтому апелляционный суд отменил первое решение. Платить штраф 500 тыс. руб. китайскому бренду в этот раз не пришлось.

Компании, которые зарегистрировали бренд, могут быть уверенными в том, что завтра никто не заставит их изменить название. Никто не предъявит исковых требований до 5 млн руб. Никто не сможет выпускать такую же продукцию под их торговой маркой. Можно смело вкладывать деньги в раскрутку бренда.

Регистрация товарного знака дает еще ряд преимуществ:

• прибыль компании растет, когда бренд становится узнаваемым;
• она может получать роялти от использования товарного знака по лицензии;
• может продавать франшизу;
• через суд может получать компенсации от нарушителей (поверьте, они со временем найдутся);
• появляется возможность начать работу с крупными сетями: “Ашаном”, “Ламодой” и подобными;
• бренд можно сделать нематериальным активом компании, это увеличит ее стоимость.

По закону регистрировать товарный знак необязательно. Но без регистрации собственники бизнеса не могут быть уверенными, что бренд будет принадлежать им и завтра и что все деньги, вложенные в раскрутку и продвижение, не перейдут к конкурентам или патентным троллям.

Фабрика “Красный Октябрь” выпускает шоколад “Аленка”. Фабрика “Славянка” ввела на рынок шоколад “Алина”, упаковка которого была очень похожа на “Аленку”.

“Красный Октябрь” обратился в суд, чтобы взыскать со “Славянки” 313,5 млн руб. компенсации за использование товарного знака. В итоге, компании пришли к мировому соглашению: “Славянка” выплатила 20 млн руб. и прекратила выпуск шоколада под брендом “Алина”.

Субсидии на международную регистрацию товарного знака

Сумма. До 100% пошлин патентных ведомств и 70% расходов на услуги патентного бюро. Максимальная сумма — 50 000 рублей по одной заявке. Максимальная сумма для одной компании — 15 млн рублей в год.

Получатели. Юридические лица, подавшие заявки на международную регистрацию товарных знаков по Мадридской системе. Для ИП субсидии не предусмотрены.

Кто платит. Правительство в отношениях с бизнесом представляет Российский экспортный центр — РЭЦ. Заявка с документами передается в РЭЦ, оттуда поступает в Минпромторг. Там ее рассматривают, принимают решение о выплат, заключают договор с компанией и в 60-дневный срок перечисляют деньги.

Как оформить. Гардиум — официальный партнер РЭЦ. После регистрации товарного знака по Мадридской системе Бюро поможет подготовить документы, получить субсидию и компенсировать часть расходов на международную регистрацию.

Что нужно для регистрации товарного знака

Регистрация ТЗ проходит в четыре этапа. Рассказываем, что нужно сделать и в какой последовательности

Проверить бренд на уникальность

Это обязательное условие для подачи заявки в Роспатент. Шанс сгенерировать уникальный ТЗ стремительно снижается, так как свои знаки патентуют десятки тысяч предпринимателей. Если ведомство обнаружит совпадения, вашу заявку отклонят, причем потребовать возвращения суммы госпошлины вы не сможете.

Чтобы этого избежать, закажите на портале Роспатента проверку своего ТЗ, либо воспользуйтесь бесплатными сервисами: gardium.online, biz-brand.ru, onlinepatent.ru.

Проверить знак на охраноспособность

ТЗ знак можно считать охраноспособным в том случае, если он полностью соответствует требованиям законодательства.

Все возможные нюансы экспертизы ТЗ на охраноспособность прописаны в следующих документах:

• Статья №1483.
• Статья №1499.
• Руководство к экспертизе ТЗ.

На сайте ФИПС есть возможность заказать предварительную экспертизу.

Составить заявку в Роспатент и подготовить документы

Чтобы зарегистрировать товарный знак, заранее подготовьте:

• графическое и текстовое обозначение и описание ТЗ;
• указание класса МКТУ (Международной классификации товаров и услуг);
• заполненную форму о регистрации.

Внимательно следуйте требованиям к заполнению заявки. Если допустите ошибку, получите формальный отказ, и заявление придется оформлять заново.

Поясним, что указание класса МКТУ необходимо для обозначения сферы деятельности вашей компании. Это нужно для того, чтобы была возможность разграничить одинаковые обозначения, которые принадлежат представителям разных рынков. Например, обозначение Багираможет принадлежать одновременно нескольким компаниям: косметологической, ветеринарной, текстильной.

Оплатить пошлины за регистрацию

Итоговая сумма всех пошлин зависит от количества классов МКТУ. В начальную стоимость входит до пяти классов. Если их больше, то за каждый дополнительный потребуется заплатить по 1 000 рублей.

Не забывайте о скидке в 30% при подаче заявки в электронном формате на госпорталах. Квитанции на уплату госпошлин можно заполнить на rospatent.gov.ru.

Все понятно! Что нужно для регистрации товарного знака?

Инструкция проста. Начнем с формальностей. Все основные юридические аспекты, которые касаются патентования интеллектуальной собственности в России, описаны в ГК РФ. Все зарегистрированные объекты хранятся в реестре интеллектуальной собственности. Каждый может проверить, свободна ли его символика.

Зарегистрировать товарный знак на себя может только юрлицо или индивидуальный предприниматель. Самозанятые, не оформившие ИП, или физические лица зарегистрировать товарный знак не могут. Возможно, в 2021 году это правило отменят и физические лица тоже смогут стать правообладателями интеллектуальной собственности. Но пока это не точно.

Единственное исключение на 2020 год: если самозанятый не платит страховые взносы за себя, но ИП на НПД открыл. Тогда он может зарегистрировать товарный знак.

Товарные знаки регистрируются в определенных классах международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Всего существует 45 классов для разных видов деятельности. Если вы регистрируете бренд “Наташенька” в 25 классе (это одежда), больше брендов одежды с названием “Наташенька” не будет. Но компании, которые работают с товарами или услугами в других классах (ткани, детское питание, игрушки), могут открыть фирму с таким же названием и зарегистрировать бренд в своем классе.

Телекомпания ТНТ в Москве не смогла зарегистрировать товарный знак “Универ” в отношении пищевых продуктов. Оказалось, что под этим брендом уже давно работает другая фирма: выпускает консервы в Волгограде. Их бренд зарегистрирован.

В итоге ТНТ не смогли доказать возможность охраны бренда “Универ” и выпускать пищевые продукты под этим наименованием.

Исключение – общеизвестные знаки. Если бренд узнаваем повсеместно, фирма может подать заявку на регистрацию общеизвестного товарного знака. Если в Роспатенте признают, что бренд известен большому числу людей по всей стране – его признают общеизвестным и больше ни одна компания ни в каком классе не сможет использовать такое же название.

Алгоритм регистрации товарного знака

Регистрация знака длится около года с момента подачи заявления в Роспатент.

Если Роспатент нашел бренды, сходные с вашим до степени смешения, заявку на товарный знак отклонят, а деньги, уплаченные за госпошлину, не вернут.

Как правило, именно за такой помощью компании и обращаются к патентным поверенным:

• тщательно проверить товарный знак перед регистрацией;
• помочь выбрать нужные классы и не переплатить госпошлину;
• правильно заполнить и отправить документы

Если пришел отказ, патентный поверенный будет пытаться его оспорить. В практике нашей компании есть множество прецедентов, когда отказ Роспатента превращался в свидетельство на товарный знак. Самостоятельно, не зная нормативной базы Роспатента, оспорить отказ практически невозможно.

Агентство недвижимости “Этажи”, принадлежащее ООО “Этажи”, получило отказ в регистрации товарного знака. Ему противопоставили зарегистрированный бренд “Торговый центр Этажи”, принадлежащий ООО “Столица Нижний”.

Специалистам компании “Гардиум” удалось доказать, что ООО “Этажи” вело деятельность под одноименным брендом до того, как “Столица Нижний” подала заявку на регистрацию товарного знака. Доказывать исключительное право на товарный знак в суде пришлось больше года.

Преимущества работы с патентным поверенным очевидны: у него уже есть подключенная ЭКП на портале ФИПС и госпошлина будет стоить на 30% дешевле.