Знаток Финансов

SEO-копирайтинг

3 вида SEO: Черное, серое и белое

А раньше было иначе. В нулевые годы пока еще этого века на первые позиции выходил сайт, где больше всего встречается ключевая фраза “Что такое SEO копирайтинг”. Поэтому три буквы SEO для некоторых до сих пор являются матерными, пусть их и не пишут на заборе.

Тогда был расцвет черных SEO-шников, которые заказывали тексты с ужасным количеством ключевых слов, закупали ссылки на сторонних сайтах, делали 2 варианта текста — 1 видят посетители сайта, другой — только поисковые роботы. В итоге в ТОПе можно было встретить сайты, которые ну вообще не соответствуют тому, что искали.

Сейчас, конечно, черное сео тоже существует, но уже не в таком количестве. Поисковые системы повзрослели и стали умнее, поэтому стали массово блокировать сайты, которые нарушают правила. Многие из них было заблокированы навсегда, а некоторые только на время.

Блин, пишу это и понимаю, как ситуация с сайтами в интернете в 00-х была похожа на Россию 90-х. Зарабатывали тогда тоже наглые и не всегда законным способом. Многих за такое убивали или сажали. 1 в 1, практически… Но я отвлекся.

Начиная с середины 10-х годов, многие компании решили работать в долгую перспективу и поэтому стали играть по правилам поисковых систем. То есть заниматься белым SEO.

Ну а серое сео — это, как несложно догадаться, нечто среднее между черным и белым. Это как украсть ручку с работы. Вроде и вор, но кто обвинит и накажет?

Как продвигать свой сайт каждый выбирает сам. Я лично занимаюсь только белым SEO, потому что зачем нарушать, если соблюдение правил поощряется?!

Примеры качественных СЕО-статей

Чтобы далеко не ходить, я приведу вам примеры качественных СЕО-статей со своего сайта. Почему я могу заявлять, что они качественные? Потому что они уже попали в ТОПы поисковой выдачи Яндекса и Гугла и держатся там длительное время, уже несколько лет. Вы можете сами в этом убедиться, набрав соответствующие запросы и посмотрев на результаты выдачи. Ну а у меня на сайте вы можете увидеть эти статьи в колонке «Популярные публикации».

Самым качественным СЕО-текстом на сайте Финансовый гений на сегодняшний день является статья Как составить семейный бюджет? Таблица семейного бюджета — эту статью уже просмотрели более 210 тысяч раз, и количество просмотров ежедневно растет. По запросу «семейный бюджет» статья долгое время входит в ТОП-10 выдачи Яндекса и Гугла, позиции периодически меняются, но из десятки она не уходит. Чем ценна данная статья для посетителей, а значит — и для поисковых роботов, которые видят поведенческие факторы? Тем, что она конкретно отвечает на поставленный вопрос, содержит конкретный пример таблицы семейного бюджета, рассматривает составление семейного бюджета для разных случаев, структурирована, доступна для понимания, ну и, помимо этого, грамотно оптимизирована под нужные поисковые запросы.

Статья Денежные переводы. Как перевести деньги? тоже длительное время держится в ТОПе выдачи, сейчас количество ее просмотров приближается к 100 тысячам. Статья конкретно и доступно описывает все популярные способы перевода денег, их преимущества и недостатки, то есть, дает читателю четкий ответ на заданный вопрос. А кроме этого, под статьей уже оставлено более 340 комментариев, в которых читатели задают свои вопросы по поводу тех или иных способов перевода денег и спорных ситуаций, и оперативно получают мои ответы. Полезна ли такая страница? Конечно! Поэтому она и ранжируется высоко.

Совсем небольшая в сравнении с первыми двумя статья Финансовая грамотность. Основы финансовой грамотности, которая сейчас занимает 1 место в Яндексе и 4 в Гугле по запросу «финансовая грамотность». Очень кратко раскрывает тему, но зато дает ссылки на другие более полные статьи по каждому описываемому пункту. Помимо всего, этот запрос является ключевым не только для конкретной страницы, но и для всего сайта.

Что такое SEO текст и как работает весь сео копирайтинг?

SEO текст — это особый вид текста, который написан под алгоритмы выдачи контента поисковыми системами. Сигналами, что ваша статья подходит под полученный запрос являются особые слова, которые называются ключевыми запросами и находятся в тексте. При этом статья должна быть написана по всем канонам копирайтинга. Она должна быть читаемой и вызывать интерес у пользователей. 

Соответственно вы пишете информационную статью и при этом используете ключевые запросы. Расположение ключей должно быть равномерное и не резать ухо читателя. Вот это и есть основы сео копирайтинга, а теперь перейдем к его базовым элементам.

Про ключевые запросы в сео копирайтинге

Ключевые запросы обычно дает заказчик. Если их нет, то вам нужно найти их самостоятельно. Как это сделать?

Показываю подбор нужных слов на примере задания по SEO текстам из курса “Копирайтинг от новичка до профи”

Задание было следующее: Написать SEO статью для сайта про пользу детских витаминов.

Пункт №1. Где взять ключевые слова? 

Самый простой вариант, пойти на сервис Яндекс Вордстат и посмотреть какие запросы популярны по теме детских витаминов.

SEO плагины для WordPress

Начинающему копирайтеру, который не подкован технически, прописать все эти теги сложно. Да и для программиста стандартный способ слишком геморный. Поэтому были придуманы специальные SEO плагины для WordPress, которые сильно облегчают работу по оптимизации.

Я расскажу только о двух самых популярных, каждый из которых используется более чем на миллионе Вордпресс сайтов.

AllInOne SEO Pack

В 2014 году я начинал с него, потому что привлекло название “Всё в одном”. А что еще надо для новичка, если не универсальное решение?

После установки плагина у каждой страницы и записи в редакторе появляются специальные поля, которые надо заполнить.

Их тут всего 5:

ТЗ для копирайтера

Как писалось раньше, копирайтер работает по ТЗ. Он не может сочинить текст как писатель, не используя при этом определённое количество запросов и не следуя рекомендациям заказчика. Часто можно наткнуться на негативные отзывы с биржи копирайтеров о качестве заказа. Хотя на первый взгляд всё хорошо: текст грамотный, логичный и уникальный, но отзыв о работе негативный. В чём же причина? А всё очень просто: ТЗ составлено неправильно, а копирайтер лишь следовал ему, вот и результат оказался совсем не такой, какой ожидался в самом начале, поэтому самый главный шаг перед тем как начать работу — это получить чёткое техническое задание.

Итак, копирайтер должен получить следующие данные:

1. Ключевые запросы и их количество в тексте.

«Основы работы с Вордстат»

Теперь подсчитаем, какое количество знаков содержится в выбранном ключевике: к примеру, наш запрос «купить акустическую гитару» насчитывает 24 знака.

Затем вычислим, сколько ключевых вхождений должно быть в нашем SEO-тексте: 50-70/24=2-3.

Выходит, что ключевые слова «купить акустическую гитару» в статье на 1000 знаков нужно употребить не более 3-х раз.

2. Объём текста.

В рунете оптимальное количество знаков для написания статьи — это 2500 знаков, что же касается буржунета, то там тексты важны большие — от 5000 символов. При превышении этого значения появляется риск, что человек не дочитает его до конца, меньше — не понравится поисковым системам. Но всё-таки это нельзя считать аксиомой, так как если текст интересен пользователю, то он его дочитает до конца. Что касается минимального размера описания карточки товара достаточным объёмом можно считать 500-800 символов, поисковики к такому объему отнесутся нормально.

3. Уникальность.

Конечно, любой текст, написанный копирайтером, должен быть уникальным, но всё-таки можно попасться на недобросовестных авторов, поэтому в ТЗ стоит обязательно указывать процент уникальности. Как правило, качественный текст не может быть уникальным менее чем на 85%.

4. УТП.

Копирайтеру важно иметь представления чем ваш товар или услуга лучше конкурентов. Не забывайте прописать несколько преимуществ

Это могут быть «10 лет успешной работы», «500 установленных аппаратов» или «гарантия 1 год». Лучше распишите подробно все заслуги вашей компании или характеристики вашего продукта. У копирайтера будет больше фактов, которые он сможет отразить в тексте. Работать, не имея никаких данных, просто невозможно. Копирайтер же не сказочник.

5. Ссылка на сайт.

Ну и конечно, не забываем прикрепить к ТЗ ссылку на сайт, на который нужно написать текст. Копирайтер должен ознакомиться с сайтом, посмотреть какая подача текстов в других статьях, если такие есть. Нужно придерживаться одному стилю, ведь если в одной статье обращаются на «ты» и ведут диалог с клиентом как с другом, то написанная статья в официально-деловом стиле будет смотреться как-то странно и выбиваться из общего стиля.

Резюмируя, стоит отметить, что чем подробнее будет составлено ТЗ копирайтеру, тем качественнее будет получен текст на выходе. Не скупитесь на перечни достоинств вашего продукта, скиньте примеры статьей, которые вам понравились, а также не забудьте в ТЗ указать нужно ли оформить статью, так как часто требуется лишь написанный текст, а оформляют его уже контент-менеджеры.

СЕО-копирайтинг. Написание СЕО-текста

Теперь немного остановлюсь на том, как правильно выполнить SEO-копирайтинг, как написать СЕО-текст так, чтобы поисковые роботы оценили его по достоинству и статья со временем выбилась в ТОП-поисковой выдачи. Дам несколько полезных советов по этому поводу.

  1. Грамотная работа с ключевиками. Перед написанием СЕО-статьи составьте ее семантическое ядро, используя сервисы подбора ключевых слов, например, Яндекс.Вордстат. Учтите, что ключи можно в меру склонять и разбивать другими словами. Также ключи должны использоваться в заголовке, подзаголовках, выделениях и мета-тегах. При этом помните, что ключевых слов в тексте должно быть оптимальное количество: не меньше, и не больше — нельзя допускать заспамленности.
  2. Анализ конкурентов в ТОПе. Хотите увидеть, как выглядит качественный SEO-копирайтинг по вашему запросу? Элементарно: зайдите на несколько первых страниц в результатах поисковой выдачи и посмотрите — их поисковые роботы уже определили как самые релевантные и полезные, поэтому они и в ТОПе. А теперь найдите недостатки в этих статьях, и сделайте свой СЕО-текст лучше, исключая эти недостатки. При этом ни в коем случае не нужно рерайтить статьи из ТОПа: пишите свой уникальный текст, который бы превосходил тексты конкурентов.
  3. Структурирование текста. Как я уже писал выше, качественный SEO-текст должен иметь свою структуру. И здесь недостаточно будет простого разбивания на абзацы. Обязательно используйте подзаголовки, списки, выделения жирным, курсивом, подчеркивания, вставляйте в текст тематические картинки, видео, но все это должно быть в меру. Тогда текст будет наилучшим образом восприниматься читателями, а значит — усиливать поведенческие факторы, так необходимые поисковым роботам.
  4. Реальная польза для читателя. Написание SEO-текстов необходимо делать таким образом, чтобы они приносили реальную пользу читателю, то есть, отвечали на вопрос, который посетитель задал поисковой системе. Например, если пользователь набрал в поиске «Как написать СЕО-текст» и попал на эту статью — он найдет здесь немало полезных советов, которые помогут ему сделать это. А если он попал на статью, где сначала будет немного общих фраз о том, как важна SEO-оптимизация текста, а дальше предложат «обратиться к профессионалам» — такая страница не будет особо полезна. Вот если бы пользователь набрал «Где заказать СЕО-текст» — тогда другое дело.
  5. Использование сервисов СЕО-анализа текста. После того, как SEO-текст написан, нужно зайти на сервисы, которые я указывал выше или другие подобные, и проанализировать описанные выше параметры. Если некоторые из них не соответствуют нормам — править текст, пока он не будет доведен до идеального.

Алгоритм подготовки оптимизированного текста

  1. Получить техническое задание на оптимизацию от SEO-специалиста.
  2. Уточнить у SEO-специалиста, нужно ли вписывать ключевые фразы именно так, как они указаны в задании, или можно менять порядок слов, окончания, число и т.д.
  3. Выделить среди ключевых фраз основные, как правило, высоко- и среднечастотные запросы.
  4. Составить план текста так, чтобы высоко- и среднечастотные запросы получалось вписать в подзаголовки. При этом сам текст выглядел естественно, имел смысл и был полезным читателю.
  5. Продумать, где и в какой части текста будут использованы другие ключевые фразы. Для этого бывает полезно составить карту использования ключевых фраз в тексте. Пример карты я дам в конце статьи.
  6. В процессе написания текста вписать в него основные ключевые фразы.
  7. После подготовки текста добавить в него оставшиеся ключевые фразы.
  8. Проверить текст на соответствие техническому заданию.
  9. Сделать паузу минимум 1-2 часа.
  10. Просмотреть текст свежим взглядом и исправить те части контента, которые кажутся неестественными, чрезмерно оптимизированными.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.

SEO-текст

SEO-статья

Уровень раскрытия темы

Поверхностный или средний

Выше среднего или высокий

Использование ключевых слов

Использование заголовков h1, h2

Ресурсы на написание

Копирайтер

Копирайтер+эксперт

Типичный объем

1500-2000 зн

От 3000 зн

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.

Содержание SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Руководство;

— Обзор инструментов / технологий;

— Статья-справка;

— Проблема-Решение.

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:

  • Какова цель текста?
  • Что пользователь должен сделать после прочтения?
  • Кто целевая аудитория?
  • Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Где заказать SEO-тексты?

Однако, вы все равно должны иметь хорошее представление о том, что такое качественный SEO-копирайтинг, и прежде чем сделать заказ, рассматривать примеры из портфолио копирайтера, чтобы оценить его уровень мастерства в этом деле. Ну а перед тем, как оплатить заказанный СЕО-текст, обязательно проверьте его на сервисах SEO-анализа на соответствие всем нормам.

Теперь вы имеете представление о том, что такое SEO-текст, SEO-копирайтинг, какие поведенческие факторы и другие моменты влияют на ранжирование текста в поисковых системах, и уже немного представляете себе, как написать СЕО-текст

Конечно же, все приходит с опытом, поэтому если вы будете уделять данному вопросу внимание и время, вы обязательно научитесь писать качественные СЕО-статьи

На этом я прощаюсь с вами. Оставайтесь на Финансовом гении, где вы всегда можете получить много другой полезной информации, так или иначе связанной с вопросами финансовой грамотности и управления личными финансами. До новых встреч!

Почему такое большое значение придается контенту (текстам)?

Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить невозможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем.

Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.

Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про семядро и подбор ключевых слов в Яндексе, чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).

Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами).

Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте, тем лучше будут обстоять дела:

  1. Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике
  2. Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и поведенческие факторы у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа Юзератора и ему подобных)
  3. Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.

Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях вебстраницах отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах поиска по картинкам, а не в общем поиске).

Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные)

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.

2. Выбор ключевых запросов

Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики

Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.

Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов

На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки

1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

— основные характеристики;

— возможности использования;

— сравнительный анализ с похожими продуктами;

— ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

— история возникновения;

— характеристики;

— разновидности;

— применение;

— ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

— что вы предлагаете;

— как именно это поможет;

— какие могут быть проблемы;

— каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2

  • основной ключевой запрос в заголовке h1;
  • по возможности дополнительный запрос в h2.

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.

Грамотность

— Проверка текста в http://online.orfo.ru/.

— Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Чек-лист

Результат

Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

19783

Использование ключевых слов (частота)

Переспам не обнаружен

Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи

Есть

Основная часть. Главные аспекты предмета:

— виды фирм

— способы открытия

Есть

Заключение. Краткие выводы по статье

Есть

Заголовки h1, h2

Есть, вместе с ключами

Перелинковка с другими разделами / статьям

Есть

Визуальная простота восприятия

Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.

Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Ошибок нет

KPI

Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть в Яндекс.Метрике.

Работа над текстом

А сейчас мы перейдём непосредственно к самой работе копирайтера. Что же делать, когда есть все данные о проекте и техническое задание составлено более чем подробно? Теперь пора писать текст. Для начала стоит составить структуру текста.

Заголовок.

SEO-текст должен быть выделен заголовками. Во-первых, так удобнее воспринимать текст, во-вторых, такой текст хорошо оптимизирует страницу сайта в интернете.

Введение.

Введение — это то, что попадается на глаза пользователю сразу после прочтения заголовка. В этой части необходимо кратко рассказать о чём будет статья. Заинтригуйте читателя, заставьте его прочесть статью до конца.

Основная часть.

Здесь вы должны изложить основную мысль, а также равномерно использовать ключевые слова. Используйте полные и неполные пассажи. При анализе текстов поисковые машины оперируют не предложениями, а именно пассажами — смысловыми единицами определенной длины (у каждой поисковой системы своя длина пассажа).

Выделяют три вида пассажей:

  • неполные;
  • полные;
  • переполненные.

Неполный пассаж — это список, в который входит часть слов из запроса. Они могут иметь отличные от указанных в техническом задании окончания.

Полный пассаж — список, в который входят все слова из запроса или их вариации.

Переполненный пассаж — это список, в который входят все слова из запроса или их вариации с повторами.

Переполненный пассаж для поисковых систем является признаком спама. Неполный — недостаточно релевантным. Лучшие пассажи — полные.

В тексте ключевые слова пассажа не нужно разделять знаками препинания, создавая несколько предложений. Это плохо отразится на данных анализа поисковых систем. Они отдают предпочтение текстам, в которых ключевая фраза находится в пределах одного пассажа.

Заключение.

В заключении старайтесь мотивировать посетителя сайта на что-либо. Это может быть покупка или заказ той или иной услуги

Большинство текстов, которые заказывают у копирайтеров — это продающие тексты, а поэтому важно в конце прописывать призыв к действию. Не рубите конец статьи, как и любой текст, SEO-текст должен быть логически завершен

Написав текст, необходимо его проверить на:

Информативность. Текст должен писаться в информационном стиле, а значит в нём не должно быть словесного мусора. Для этого стоит воспользоваться сервисом . Необходимо, чтобы текст был оценен не ниже 7 баллов. Сервисом пользоваться очень просто, он сам указывает на ошибки, подчёркивая их цветом. В тексте не должно быть стоп-слов, которые не несут в себе значимой информации.

Плотность ключевых запросов. Проверять текст можно с помощью сервиса , загрузив текст в окно, он проанализирует количество символов, «тошноту», водянистость, количество повторений. Плотность ключевых слов должна быть такой, чтобы в облаке частотности были явно выражены только продвигаемые фразы.

Уникальность

Важно заполнять статью уникальным (с точки зрения антиплагиат-программы) текстом. Для проверки уникальности можно воспользоваться онлайн-сервисом или скачать программу Advego Plagiatus

Наверняка, вы зададитесь вопросом: Как система проверяет текст на уникальность?

Поисковая система оценивает текст, разбивая его на отдельные элементы — шинглы. Шингл — это несколько слов, идущих подряд. Алгоритм таков: берётся шингл и сравнивается с уже имеющимися в интернете текстами. Если совпадений не обнаруживается, шингл считается уникальным и анализируется следующий. Если из ста шинглов 1 уникальный, то уникальность составит 1%, если уникальных шинглов 99 из 100, то 99%.

Для самостоятельной оценки текста потребуется программа, в настройках которой можно указать длину шинглов (обычно указывают от 4 до 7 слов). Избегайте крайностей: если вы выберете длинный шингл из 10 слов, то даже скопированный текст с измененными склонениями или падежами будет иметь уникальность 100%, а проверка по 3-х словным шинглам, приведет к тому, что авторский уникальный текст будет иметь низкую уникальность.

Если текст статьи не будет уникальным, а просто будет залит на сайт с помощью копипаста, отказ на сайте будет велик, и сайт просто выпадет из ранжирования. Написав текст, прочтите его, всё ли написано доступным языком, интересно ли, раскрыта ли тема? Всегда стоит ставить себя на место пользователей, ведь вы в первую очередь должны писать для людей, при этом грамотно сочетая технические требования.

На самом деле написать SEO-текст не так сложно, как может показаться сначала

Для этого важно знать принцип работы поисковой оптимизации и суть продвигаемого продукта. Следуя правилам, вы сможете добиться хороших результатов

Желаем удачи!

Распределяем ключи по тексту

Пишем статью по правилам копирайтинга. Создаем заголовок используя ключевую фразу.

Логичным вариантом представляется заголовок с самым частотным запросом “Витамины для детей”. 

Например: “Специальные витамины для детей помогут укрепить иммунитет ребенка”.

Мы совместили ключ и популярный околотематический запрос.

Если название не идет в голову сразу, оставьте на потом. В процессе работы название может само образоваться.

Здесь остановимся немного и усвоим еще два сеошных понятия. Это ключевые запросы прямого и непрямого вхождения. Что сие значит? 

Если вы используете фразу в том варианте, в котором дал ее вам заказчик, то это будет ключевик прямого вхождения. Если вы склоняете фразу, частично изменяете одно слово, разбавляете дополнительным словом, то это будет ключевик непрямого вхождения.

 Сео копирайтинг не для машин, а для людей!

Считается, что статьи с ключевыми словами прямого вхождения котируются поисковиками выше при выдаче. Хотя в последнее время алгоритмы поисковых систем стали такие умные, что практически не разделяют тексты с прямыми и непрямыми запросами. На первое место выходит качество поданного материала и интерес пользователей к нему.

Поэтому соблюдаем правила написания текстов и стараемся органично вставить ключевые слова по 1- 2 в каждый абзац. 

В идеале читатель не должен заметить, что мы намеренно привлекаем его внимание к нужному продукту. Показателем качества хорошей сео статьи является ее дочитывание и расшаривание

У меня же в результате получился следующий текст:

“Витамины для детей на страже иммунитета ребенка

Мозг ребенка, как губка, впитывает всё, что попадает в его поле зрения и слуха.

Отфильтровывать нужный материал от мусора он еще не умеет и начинает быстро уставать. В такой ситуации на помощь приходят специальные витамины для детей, которые помогут снять усталость и повысить внимательность ученика.

Задача родителей купить подходящие детские витамины.

Как витамины для школьников помогают справиться с нагрузками?

Интерес к обучению напрямую зависит от способности мозга воспринимать информацию и структурировать её. Данный факт проверен и подтвержден не только наукой, но и всеми кто когда-либо сидел за партой. Чем понятней материал, тем быстрее школьники его запоминают.

Однако, с переходом из класса в класс, нагрузки увеличиваются и у многих детей успеваемость падает.

Заставлять ребенка сидеть за уроками по выходным и часами зубрить трудные стихи, что стучать головой в закрытую дверь!

Нужно искать способы укрепления работоспособности мозга и мультивитамины для детей — первые помощники в этом деле.

Витаминный комплекс для детей ХХХ поможет!

Современная формула мультивитаминов для детей ХХХ – правильно сбалансированные витамины группы B, витамины C и E, фолиевая кислота, железо, цинк, микроэлементы и антиоксиданты.

Такой комплекс детских витаминов, да еще и с Омега 3 жирными кислотами, сразу же после приема начинает усиленно работать и укреплять нервную систему ребенка. ХХХ нейтрализует негативное воздействие стрессов на детский организм и запускает обновленные мыслительные процессы, такие как, логика, память, восприятие, воображение, ассоциация, анализ информации.

Именно такие усиленные витамины для детей разработаны немецкой компанией ХХХ.

Форма витаминов и их вкус имеет значение

Ежедневная порция полезных веществ содержится в трех жевательных мармеладках-детских витаминах с приятным фруктовым ароматом, которые можно съесть как за один прием, так и разделить на прием в течение дня.

Препарат не содержит глютен и лактозу, поэтому не вызывает аллергии.

Если вы хотите помочь своему сыну или дочке справиться со школьными нагрузками, укрепить нервную систему, а с ней и общее состояние здоровья, то ХХХ станет вашим надежным помощником на весь период обучения.”

Заключение

Моя статья не идеальна и возможно вам удастся написать лучше. 

Главное, вы должны запомнить, что сео копирайтинг — это тексты, которые тоже пишутся для человека, и ключевые слова должны быть подсказками к решению проблемы пользователя. 

Если вам удастся найти баланс между техническим заданием текста и вниманием читателей, значит вам удалось написать хорошую SEO статью. 

А если вам интересно как я пришла к профессии копирайтера-маркетолога и какие знания, навыки мне пригодились, то в блоге есть статья Работа в интернете без обмана и разочарований: Что делать, когда предлагают новое дело?, в которой я рассказываю про обучение и дополнительные качества, необходимые для реализации на фрилансе.

Ольга Сафронова, контент-маркетолог.

По вопросам сотрудничества пишите Ольге:

https://vk.com/id166654231

olg2205olg.nikolaeva@yandex.ru   

Где научиться сео-копирайтингу

Копирайтингу, как и любой другой профессии нужно учиться. Жаль только что в институтах пока этому не учат. Но, тем не менее, учиться необходимо.

Биржа Contentmonster — предлагает хороший бесплатный курс обучения. За 2-3 дня вполне можно изучить материалы по нужной тематике.

Если говорить о специальной литературе, то ее совсем немного. Прежде всего, это связано с тем, что профессия копирайтера – новая, её основа только закладывается.

Ну а сейчас, уважаемые читатели, стоит подвести итоги все сказанного. Профессия SEO-копирайтера, несмотря на свою новизну, актуальная и востребованная, с хорошей перспективой на будущее.

Профессионал в этой сфере должен уметь не только писать тексты, но и разбираться в принципах работы поисковых систем. Но ведь профессионалами не рождаются, а становятся, значит, каждый новичок может добиться значительных высот, постепенно стать настоящим гением сео-копирайтинга и хорошо зарабатывать на написании статей. Главное учиться, идти к поставленной цели и достигать её.

Добавить комментарий